关于设立中国旅游日的现实意义思考
单 旭
1607年的3月29日(农历三月初三),徐霞客从江苏江阴马镇老家的胜水桥畔出发,开始了游历考察的伟大旅程，跋山涉水三十余年，踏遍祖国19个省、市、自治区，历访名山大川，探索自然奥秘，考察地貌形态，实录旅游心得，留下了千古奇书《徐霞客游记》。400年来，徐霞客及其《游记》已成为全世界人民的共同财富。《游记》的科学和文化价值令人赞叹不已，“徐学”已成为一门专门的学问。为弘扬徐霞客科学实践、创新求真的伟大精神，塑造徐霞客这一中国特色旅游品牌，将每年的3月29日命名为“中国旅游日”，是一件十分有意义的事情。本文将从精神传承和旅游业发展两个层面来阐述我的观点。
中华民族文化传承必须有新的载体 旅游文化的推广是有力的抓手
每一个民族都有自己优秀的传统文化，如何用当代人愿意接受的方式来褒扬与承传这文化精髓，中央电视台的百家讲坛给了我们很大的启示。当传统文化以一种现代人容易接受的方式进入时，容易被广大群众所接受，不再是专家学者的高头巨著，束之高阁，少人问津。《徐霞客游记》是一部经典名著，但对大部分群众来讲，不可能去认真阅读这一本游记，我们的专家学者就要通过一系列的活动来推广徐霞客的旅游探索精神。设立“中国旅游日”正是一个让全民共同参与的好办法。旅游正越来越成为广大群众的生活组成部分，无论是黄金周的出游，还是带薪休假，越来越多的人正成为当代霞客，寄情山水，怡情遣怀，在山山水水中感受祖国的壮美。
自古到今，旅游活动类型多样，有经商目的的商旅，有因宦海沉浮或任职变更而为之的宦游，有为国家利益出使他乡的公务旅行，有为逃避现实纷争的隐士游，有为实现崇高理想探求真经而远游的宗教旅行，还有皇帝巡游等。徐霞客的旅游不同于以上所有性质旅游，无任何功利目的。他旅游的独到之处，用今天的眼光来看，是一种自助式的科考旅游，出于对自然的热爱和向往，自筹资金，自备行囊，携仆伴友，多行于荒山野岭、人迹罕至处。而当时的社会经济、交通及旅游设施都非常落后，徐霞客克服了无数艰难险阻，进行了卓越的科考旅游活动。
徐霞客的旅游活动按动机大致有以下三种情况，即观光揽胜、探险和探索性考察。祖国各地的名胜古迹、秀丽风光都在《徐霞客游记》中有丰富详尽的记载，是我们当代人旅游的一本最好的指南。设立中国旅游日是宣扬徐霞客精神、弘扬传统文化的一个有力抓手。江阴市在倡议设立中国旅游日的同时，已经做了大量基础性的工作，一个集旅游、文化、生态、购物与休闲于一体的徐霞客旅游博览园已初成规模，中国徐霞客旅游博物馆以现代人容易接受的方式全面展示了旅游文化的方方面面。“3·29天下游”作为中国旅游日的主打口号，会让更多人体会旅游文化的魅力和旅游的本质，让旅游真正成为陶冶情操、了解祖国大好河山，珍惜美好生活的催化剂。
中国旅游必须打响自己的品牌 成为世界旅游市场独树一帜的标杆
旅游业向来被称为无烟工业。纵观世界旅游市场，有的以色情招揽生意，有的以博彩业吸引各方人士一试身手，有的以纯自然风光吸引人。但以游圣徐霞客为核心，策划出有丰富文化内涵的旅游产品来吸引天下游客无疑有着强大的生命力。所有旅游爱好者都不会忘记古今中外第一游客——徐霞客，对其充满崇敬，到故居参加“3·29，天下游”中国旅游日纪念活动，可以近距离地接触到一代游圣的风采 ，尽管是一种当代复制，但总会一种别样的感觉，就如信徒依次为朝觐自己的圣地一样。同时在徐霞客这面大旗下可以开掘旅游资源的研究、旅游活动行为的研究、旅游思想研究、旅游文学的研究，从此推动旅游市场的发展，挖掘景区文化内涵，提高其文化品位。
弘扬霞客精神 培育现代旅游观念 为旅游业可持续发展打好基础
《徐霞客游记》弘扬了积极探索的开拓精神，严谨求实的科学态度，高雅的
审美情趣，为现代旅游者的旅游意识和行为作出了良好的表率作用。当今社会工业化进程不断加快，生态环境日趋恶化，以及人所面临的竞争越来越激烈，人所有的身心压力越来越大，尤其是在当前世界金融危机的局势面前，大学生就业困难，企业发展危机四伏，人们都渴望摆脱困境，放松身心。而徐霞客“以性灵游”、“以躯命游”的旅游精神激励着人们重新返回自然的怀抱，去寻回失落已久的纯真性灵。同时，现代旅游业的蓬勃发展要求旅游开发多样化，以满足不同层次旅游者的需求及同层次不同时期的需求。传统的旅游业注重观光浏览，满足于把游客当作旅游活动的客体，正如一句流行语：“上车睡觉、下车尿尿、到了景点拍拍照，回到家里什么都不知道。”而旅游业的可持续发展，更加需要强调旅游者参与的主体作用。《徐霞客游记》提供了不少旅游方式的借鉴，如交通方式可以有骑马、坐轿子、行船，让旅行者体验不同的感受；旅游线路方面，可以开辟“重走霞客路”这一特色游线路；旅行社方面，则可组成霞客联盟，共同携手开发以霞客为主题的旅游项目，也可以开发与此相关的旅游纪念品和旅游餐饮。江阴市的杨治明先生就通过多年努力，开发了“霞客宴舞”，把音乐、舞蹈、茶道、酒水、菜点文化融合为一体的现代盛宴，让人们在品味美食的同时回味徐霞客七彩斑斓的人生。
（作者系江阴市徐霞客研究会副秘书长）
