徐霞客IP: 驱动游线城市文化、体育、旅游 融合的重要引擎
金啸峰
在文化、体育、旅游三大产业深度融合 发展的大趋势下，具有深厚文化底蕴和广泛 社会认知度的历史人物IP, 正日益成为城市 文旅发展的重要战略资源。作为中国历史上 最伟大的旅行家和地理学家之一，徐霞客及 其所代表的探索精神、文化内涵和地理价值， 为沿线城市提供了一个极具开发潜力的顶级 IP 资源。本文将深入探讨徐霞客IP 作为重 要引擎，如何有效驱动城市文化、体育、旅 游的深度融合，并借鉴浙江省文旅厅发展地 域IP 的成功经验，提出切实可行的融合路 径与发展策略。
一、徐霞客 IP: 城市文体旅融合的头部 资源与价值锚点
徐霞客及其传世巨著《徐霞客游记》, 早已超越了单纯的历史人物与地理文献的范 畴，凝练成为一个蕴含多重价值的超级文化 符号。这一IP 天然具备成为城市文体旅融 合发展“头部资源”的显著优势与核心价值。
无与伦比的文化深度与品牌高度：徐霞 客一生践行“达人所之未达，探人所之未知” 的探索精神，其足迹遍布大半个中国，对山 川地貌、风土人情、文化遗迹进行了科学而 详实的记录。《游记》不仅是地理学、文学 瑰宝，更承载着中华民族勇于探索、尊重科学、热爱山河的精神内核。这使得“徐霞客” 三个字本身即具备极高的文化辨识度、历史 厚重感和民族认同感，是稀缺且不可复制的 国家级文化品牌。将其作为核心IP, 能为城 市文体旅融合项目注入深厚的文化底蕴和强 大的品牌号召力，形成差异化竞争优势。
天然的“地理纽带”与“路线载体”: 徐霞客的旅行路线本身就是一张天然的、跨 越众多省市的地理与文化网络。从江阴故里 出发，经浙江、福建、江西、湖南、湖北、
广西、贵州直至云南等地，这条“徐霞客之 路”串联起丰富多样的自然景观(名山大川、 喀斯特地貌、江河湖泊)和文化遗产(古城 古镇、历史遗迹、民俗风情)。这为沿线城 市提供了一个清晰、宏大且富有故事性的空 间叙事框架，是整合跨区域资源、打造线性 文化体验带(如国家级文化公园、精品游线) 的绝佳载体。
强大的“多产业接口”与延展潜能：徐 霞客IP 的内涵极其丰富，能够无缝对接并 激活文化、体育、旅游三大产业。
文化：是研学旅行、文化展览、实景演 艺、影视创作、出版文创的核心题材(如徐 霞客主题博物馆、沉浸式戏剧《霞行天下》、 纪录片、相关出版物及文创产品)。
体育：其“行走”、“探索”的本质，
与徒步、登山、攀岩、越野跑、骑行、溯溪 等户外探险和极限运动高度契合，是打造特 色体育赛事(如“重走霞客路”越野挑战赛)、 精品体育旅游线路(如“霞客古道”徒步线) 的灵感源泉。
旅游：是设计主题游线(研学游、遗产 游、生态游、乡村游)、提升景区文化内涵(在 相关景区嵌入徐霞客元素)、打造特色旅游 目的地的核心吸引物。IP的多重属性使其成 为文体旅三业融合天然的“粘合剂”和“催 化剂”。
因此，将徐霞客IP 定位为城市文体旅 融合发展的“头部资源”,是充分挖掘其核 心价值、发挥其引领作用的必然选择。它是 吸引流量、凝聚资源、讲述城市故事的“价 值锚点”。
二、他山之石：浙江地域 IP 发展模式 的启示
浙江省在利用地域文化IP 推动文旅融 合方面走在全国前列，其做法具有重要的参 考价值。浙江省文旅厅发展地域IP 的核心 策略，可提炼为“系统化、活态化、产业化、 全域化”,为徐霞客IP 的开发提供了宝贵 经验。
顶层设计，系统规划：浙江高度重视 IP 发展的系统性。早在2019年，浙江省文 化和旅游厅出台《关于加快推进文旅融合IP 工程建设的实施意见》,连续多年发布“全 省示范级、创建级文旅融合IP 名单”的相关文件。以“诗路文化带”(浙东唐诗之路、 大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路) 建设为标志，省级层面出台专项规划，明确 发展目标、空间布局、重点项目和政策保障。 这启示徐霞客IP 开发需打破城市行政壁垒， 在省级层面进行“徐霞客之路”的顶层设计 与统筹规划，明确各节点城市的定位与分工， 形成发展合力。
深挖内涵，活态传承：浙江注重对IP 文化内涵的深度挖掘与现代转化。如良渚古 城遗址通过高科技展示、沉浸式体验、文创 开发等方式，让古老文明“活”起来；绍兴 围绕“鲁迅故里”IP, 不仅保护故居，更打 造社戏、乌篷船体验、主题酒店等活态场景。 徐霞客IP 开发需超越简单的塑像、命名， 应深入解读其精神(探索、科学、坚持)、 故事(旅途见闻、人与自然互动)、知识(地理、 生态、民俗),通过创意设计转化为可体验、 可消费的现代文旅产品。
产业联动，业态创新：浙江成功地将文 化 IP 融入多元业态。如乌镇戏剧节将古镇 空间与顶级艺术IP 结合；莫干山依托“洋 家乐”IP, 融合民宿、户外运动、文创、农 业，形成高端度假产业生态。这要求徐霞客 IP 开发必须打破行业界限，推动文化研究、 体育赛事、旅游线路、餐饮住宿、交通服务、 文创商品等全链条协同，创造 “IP+” 的新 业态、新场景(如“霞客主题民宿+古道徒 步+地质研学”套餐)。
科技赋能，全域联动：浙江积极运用数字技术提升IP 体验(如“云游敦煌”浙江版、 数字诗路e 站),并通过“全域旅游”理念， 将 IP 影响力从核心景区辐射至整个区域。 徐霞客IP 开发需拥抱数字化 (VR/AR 重 现 霞客旅程、智慧导览、在线知识库),并推 动“徐霞客之路”从线性游线向面状目的地 拓展，带动沿线乡村、城镇整体发展，形成“处 处有霞客故事，时时可感霞客精神”的全域 氛围。
浙江模式的核心启示在于：地域IP 的 成 功绝非孤立的文化事件，而是需要政府引导、 规划先行、深挖内涵、产业融合、企业创新、 全域共建的系统工程。这为徐霞客IP 从资源 到产业的转化提供了清晰的路径参照。
三、流量融合：文体旅协同发展的核心 基础
文化、体育、旅游三大产业的融合，其 底层逻辑在于“流量”的融合与共用。徐霞 客 IP 作为强大的吸引核，其价值实现的关 键在于能否有效汇聚并转化来自三大领域的 流量，形成相互导流、彼此促进的良性循环。
理解“流量”的多元性：在文体旅融合 语境下，“流量”不仅指游客数量(旅游流量), 还包括：
文化参与者：对历史文化、研学教育、 艺术活动感兴趣的人群(博物馆参观者、讲 座听众、研学团、文创消费者)。
体育爱好者：参与户外运动、体育赛事、 健身休闲活动的人群(徒步者、跑者、骑行者、 赛事观众)。
旅游消费者：观光、度假、体验异地生 活的人群(团队游客、自由行游客、度假客)。
线上关注者：通过社交媒体、短视频、 在线内容平台关注徐霞客IP及相关活动的 人群(粉丝、潜在游客)。
徐霞客 IP 作为“流量聚合池”:徐霞 客IP 的独特魅力在于其能同时吸引上述多 元流量。
——文化内涵吸引文化参与者(研学、 文史爱好者)。
——其“行走”、“探索”的基因天然 吸引体育爱好者(户外运动人群)。
——其传奇经历和探索精神极易在社交 媒体上引发共鸣，吸引线上流量。
构建“流量融合共用”机制：这是文体 旅融合成功的关键。目标是打破行业壁垒， 实现用户(流量)在文化场景、体育场景、 旅游场景之间的顺畅流转和身份叠加。
场景互嵌：在核心景区(旅游场景)设 置徐霞客文化展览(文化场景)和户外探险 体验点(体育场景)。例如，在徐霞客考察 过的溶洞景区，既展示他对该地貌的科学描 述(文化),也提供探洞体验活动(体育), 同时本身就是旅游目的地。
活动串联：策划以徐霞客IP 为核心的、 融合三要素的旗舰活动。如“徐霞客文化旅 游节”:主体是文化庆典(开幕式、论坛、 展览),同时举办“霞客古道”马拉松/越 野赛(体育),并配套推出“重走霞客路” 精品旅游线路(旅游)。参与赛事的跑者(体育流量)同时成为文化活动的观众和旅游线 路的体验者。
产品打包：设计“文化+体育+旅游” 的融合型产品。如“少年霞客研学营”:包 含《徐霞客游记》选读与地理知识学习(文 化)、古道徒步或地质考察实践(体育)、 探访徐霞客到访的古村落(旅游)。 一个产 品同时满足三类需求，吸引并转化三类流量。
会员互通与数据共享：建立区域性的文 体旅消费平台或联盟。实现景区、博物馆、体 育馆、赛事方、酒店民宿之间的会员权益互通、 积分通用。更重要的是，在保护隐私前提下， 建立用户大数据平台，分析跨业态消费行为， 精准描绘用户画像，实现更精准的营销推送和 服务优化(如向参加徒步赛的用户推送当地 特色民宿和徐霞客主题展览信息)。
线上导流，线下体验：利用社交媒体、 短视频、直播等线上平台，持续输出高质量 的徐霞客IP 相关内容(故事、美景、活动预告、 知识科普),吸引线上关注(线上流量), 并通过嵌入预订链接、活动二维码等，将线 上流量高效转化为线下的文化参与、体育赛 事报名和旅游消费。
唯有建立起这种高效的流量融合共用机 制，徐霞客IP 所汇聚的多元化人群才能真 正转化为推动文体旅产业协同发展的持续动 力，实现“1+1+1>3”的融合效应。
四、徐霞客之路：文体旅深度融合的实 践路径
基于徐霞客IP 的核心价值、借鉴浙江经验、紧扣流量融合逻辑，构建“徐霞客之 路”文体旅融合方舟，需要系统推进以下实 践路径：
1. 顶层擘画：国家战略与区域协同
推动国家层面重视：积极倡议将“徐霞 客之路”纳入国家文化公园体系或国家级线 性文化遗产保护利用规划，提升其战略地位， 争取政策与资金支持。
建立省级协调机制：在徐霞客主要行经 省份(如江苏、浙江、江西、湖南、湖北、
广西、贵州、云南)建立省级“徐霞客之路 文旅联盟”,由文旅厅牵头，联合体育、发改、 交通、住建、文物等部门，以及沿线城市政府、 重要景区、行业协会、研究机构。负责制定 统一的《徐霞客之路文体旅融合发展规划》, 明确整体品牌形象、核心价值、空间布局(标 志性节点、线性廊道、辐射区域)、重点任 务和分工协作机制。
节点城市精准定位：各节点城市需根据 自身在霞客旅程中的独特地位(起点、重要 考察点、终点)、拥有的核心资源(故居、 游记重点描述地、特殊地貌)以及城市发展 禀赋，明确自身在“徐霞客之路”中的特色 定位(如“霞客精神发源地”、“丹霞科考 体验中心”、“喀斯特探险门户”、“边地 文化交汇点”),避免同质化竞争。
2.IP 深化：内涵挖掘与现代表达
学术研究与价值提炼：支持高校、研究 机构深化对徐霞客及其《游记》的多学科研 究(历史、地理、文学、生态、民俗),持续挖掘其科学精神、人文情怀、生态理念的 当代价值，为IP 开发提供学术支撑。
构建多层次叙事体系：提炼核心故事线 (如“一个人的国家地理”、“科学探索的史诗”、 “人与自然对话”),并围绕重要节点、关 键事件、特色景观，开发丰富的地方性故事 和人物传奇，形成立体化的叙事网络。
创新载体与活化表达：
文化载体：升级徐霞客主题博物馆、纪 念馆，运用现代展陈技术(AR/VR、数字沙盘、 沉浸式剧场)生动再现旅程；创作高质量影 视剧、纪录片、动漫、舞台剧；开发兼具文 化内涵与时尚设计的文创产品体系。
体育载体：系统梳理、修复、标识“徐 霞客古道”,建设国家步道体系的重要组成 部分；打造梯度化、特色化的赛事体系(专 业越野赛、大众徒步大会、青少年科考挑战 赛);在相关景区规范发展攀岩、探洞、漂流、 骑行等户外运动项目，强调安全与环保。
旅游载体：精心设计多条主题游线(如 “霞客启蒙之旅”(江浙)、“山水科考之旅”(湘 桂黔)、“边疆探秘之旅”(滇西);在沿 线景区、村镇深度嵌入徐霞客元素(解说牌、 景观小品、数字化重现点);打造一批“霞 客主题民宿/酒店”、“霞客特色餐饮”。
3. 业态融合：产品创新与场景营造
打造旗舰融合产品：重点开发“文化研 学+户外探索+深度旅游”的综合体验产品。 例如： “七日地质小侦探”:在典型地貌区 (如丹霞山、喀斯特区),结合《游记》描述，安排地质知识学习、野外考察技能培训、 徒步穿越、当地民俗体验、主题住宿。
培育特色融合场景：
“霞客文化驿站”网络：在古道沿线、 交通节点、特色村镇建设集文化展示、游客 服务(信息、休憩、补给)、户外救援、简 易医疗、文创售卖、轻餐饮于一体的综合服 务点。
“霞客主题村镇”:选择有条件的古村 落或特色小镇，整体营造氛围(建筑风貌、 景观小品、活动内容),使其成为集中体验 霞客文化、乡村生活和户外活动的微型目的 地 。
“数字霞客云平台”:建设统一平台， 整合线上资源(游记数据库、地理信息、研 究成果、活动资讯、虚拟导览、路线规划、 预订服务),提供一站式智慧体验入口。
创新“体育+旅游+文化”赛事：将赛 事作为流量引爆点和融合展示窗。如“霞客 超级越野赛”:赛道精心设计串联重要文化 地标和自然景观，途中设置基于《游记》情 节的趣味文化挑战点，终点举办融合地方非 遗文化的庆典活动。赛事本身成为可观赏、 可参与的流动文化景观。
4. 科技赋能：智慧体验与精准运营
沉浸式体验技术：在关键节点(博物馆、 游客中心、观景台)应用VR/AR/MR技术， 重现徐霞客当年所见景象、科考场景或传奇 故事，增强互动性与代入感。
智慧导览与服务：开发“徐霞客之路”专属APP 或小程序，提供基于位置的智能导 览(含语音讲解、图文视频、AR 叠 加 ) 、 路线规划(徒步、骑行、自驾)、场馆预约、 活动报名、紧急求助、社交分享等功能。
大数据驱动精准营销与服务：建立用户 数据库，分析游客来源、兴趣偏好、消费行 为(跨文化、体育、旅游业态)。据此进行 个性化推荐(线路、活动、产品)、精准广 告投放、优化产品设计、提升服务效率(如 预测人流、调度资源)。
5.品牌传播：统一形象与多元叙事
构建统一品牌体系：设计“徐霞客之路” 核心标识(Logo) 、 口号(如“循霞客足迹， 探天地大美”)、视觉规范，并在所有联盟 成员、产品、活动中统一应用，强化整体形 象识别度。
多元化、分众化传播：
对文化爱好者：强调IP 的历史价值、 学术深度、精神内涵(纪录片、高端论坛、 深度文章、精品出版物)。
对体育爱好者：突出线路的挑战性、 风景的壮美、探索的乐趣(赛事宣传、户外 KOL测评、运动社群推广)。
对旅游大众：聚焦美景、故事、特色体验、 便捷服务(短视频平台美景展示、网红打卡 点推广、OTA平台线路推荐、KOL旅行直播)。
善用新媒体与节事营销：持续在抖音、 视频号、B 站、小红书等平台输出优质内容； 精心策划年度“中国旅游日 ·徐霞客主题系 列活动”及地方性节庆，制造热点，集中引流。
结语：驶向融合发展的新蓝海
徐霞客IP, 这艘承载着中华文明探索基 因的古老“方舟”,在新时代被赋予了驱动 城市文化、体育、旅游融合发展的全新使命。 其无与伦比的文化深度、天然的地理纽带属 性以及强大的产业接口能力，使其成为当之 无愧的“头部资源”。借鉴浙江等地系统化、 活态化、产业化、全域化发展地域IP 的成 功经验，核心在于打通文化、体育、旅游三 域流量的融合共用通道，实现用户在不同场 景间的自由流转与价值叠加。
构建“徐霞客之路”文体旅融合方舟， 是一项宏大的系统工程。它要求战略引领与 区域协同共进，要求深度挖掘IP内涵并赋 予其现代表达，要求不断创新融合业态与营 造沉浸式场景，要求充分利用科技赋能智慧 体验与精准运营，更要求塑造统一而富有魅 力的品牌形象进行多元化传播。唯有如此， 才能将徐霞客的伟大旅程，转化为一条条激 活区域经济、传承历史文化、促进全民健身、 满足美好生活需要的现代“融合之路”。
当城市的文脉因徐霞客的故事而更加清 晰，当壮丽的山河因体育的激情而更具活力， 当深度的旅行因文化的浸润而更富意义，徐 霞客IP 这艘“方舟”,便真正驶向了文体旅 深度融合、共生共荣的新蓝海，为沿线城市 的可持续发展注入澎湃而持久的动力。这不 仅是对先贤最好的纪念，更是对“以文塑旅、 以旅彰文、体旅融合”国家战略的生动实践。
(作者系江阴市徐霞客研究会副会长)
