龚法忠
胡锦涛总书记在2003年7月28日的一次重要讲话中提出：“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展。”他同时强调，要做到五个“统筹”，即“统筹城乡发展，统筹区域发展，统筹经济社会发展，统筹人与自然和谐发展，统筹国内发展和对外开放”。
2007年10月，“科学发展观”的理念写入了党的“十七大”《党章》，成为了我们党的重大战略思想；同时，践行科学发展观，也成为了近一个时期指导我们国家健康持续发展的一项基本国策。
而理论和实践都告诉我们：有效协同“人与自然”的关系，是保障可持续发展的基础；正确处理“人与人”的关系，则是实现可持续发展的核心。
作为改革开放以后逐步兴起，并迅速发展起来的我国旅游业，如何更好地贯彻落实科学发展观，协调好旅游事业发展与合理开发利用旅游资源，协调好游客与旅游资源保护的关系，是摆在旅游业界乃至每一位关心我国旅游事业发展的人士面前的一个重大课题。
改革开放30多年来，我国旅游业快速发展，取得了举世瞩目的成就，这是有目共睹的事实。但是，不可否认，也正如有的专家所形容的那样，在不少地方，旅游业是“啃老族”——以破坏自然生态环境、损毁历史文化遗产为代价，谋取眼前利益。这也是不争的事实。显然，这种做法，严重破坏了“人与自然”的关系，是与科学发展观指导下的现代旅游完全背道而驰的。
基于对中国旅游业长远、健康发展的考虑，国务院于2009年12月制定并下发了《关于加快发展旅游业的意见》，强调指出：“深入贯彻落实科学发展观……加强统筹协调……把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。”①在这里，中央对旅游业提出了两个战略性工作目标，即将旅游业建设成为，第一是“国民经济的战略性支柱产业”，第二是“现代服务业”。为了实现旅游业发展的这两个战略性目标，国家旅游局提出了明确的工作方向，即“坚持‘以人为本’这个核心，努力满足城乡居民日益提高的旅游消费需求。要以大众旅游为重点，积极开发承载量大、社会效益好的旅游产品，引导发展大众旅游休闲，使休闲成为人民群众日常的生活方式和健康的消费行为……推动中高收入阶层释放旅游消费潜能。发挥旅游在促进人的全面发展中的产业优势，通过开展寓教于游、寓教于乐的旅游活动，陶冶情操、开阔视野、增加知识、加强交往，促进国民身心健康。”②
76年前，毛泽东同志曾经指出：“我们不但要提出任务，而且要解决完成任务的方法问题。我们的任务是过河，但是没有桥或没有船就不能过。不解决桥或船的问题，过河就是一句空话。”③对于我国旅游业来说，当前，目标确定了，方向明确了。如何实现这些宏伟目标，沿着正确的方向快速前进？就是要“解决船或桥的问题”。
条条大路通罗马。实现我国旅游业可持续发展的两个战略性目标的思路，可能有千千万万。这里，以笔者之浅见，可否通过创建“徐霞客游历地”这种形式的“船和桥”，来实现我国旅游业发展的两个战略性目标呢？
我们首先回顾一下游圣徐霞客的游历足迹：在终其一生的游历活动中，他“驰骛数万里，踯躅三十年”④，足迹涉及今天的19个省（市、自治区），80个市（地级市），143个县（县级市）的山山水水。30余年间，他在漫漫旅途中，或攀岩，或探洞，或涉水，或入寨；对祖国壮丽山川，抱持着赤子襟怀；对美好的大自然，充满着无私诚爱；孜孜以求，与自然和谐相处；融入美好自然，睦水和山；单装徒步，力行绿色旅游，注重环境保护；对破坏生态环境的批评，掷地有声；同时，他还以蘸满激情的笔墨，真实地记录了自己的深切感受，描绘了祖国大好山河或壮丽、或秀美的景色风光，抒发了自己对绿色国土的无比深情，记载了他对江川山脉的真知灼见，也为后人留下了一部十分珍贵的中国旅游百科全书——《徐霞客游记》。
现在，让我们把话题再转回到中国旅游业深入贯彻落实科学发展观，实现“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”这两个战略性目标上来，就不难发现，要以大众旅游为重点，积极开发承载量大、社会效益好的旅游产品，引导发展大众旅游休闲，使休闲成为人民群众日常的生活方式和健康的消费行为，建设“徐霞客游历地”是一个理想的选项。
但是，开展普通老百姓的休闲观光游，深度开发各种专题旅游、度假游，如何正确地坚持旅游业的可持续发展，统筹好“人与自然和谐发展”，如何处理好景区建设与保护景区自然生态环境两者之间的关系，如何做到旅游资源的科学开发与可持续利用，如何引导和规范广大游客的旅游行为，是一个切切实实地摆在我们面前，值得我们高度重视的问题。
记得上个世纪有一句非常著名的话，叫做“榜样的力量是无穷的”。我们不难发现，“游圣”徐霞客正是开中国平民旅游一代之风的至圣先师，也是中国普通老百姓足可效法的旅游楷模。杨文衡先生认为：徐霞客旅游所追求的目标有五个，即把自己融入大自然的性灵游，探索自然奥秘的躯命游，纠讹勘误的使命游，探微求真的新知游，倡导环境保护的生态游。杨先生指出：“徐霞客旅游所追求的五大目标，有三项也适合广大民众去追求。”⑤而徐霞客在旅游历程中所表现出来的对伟大祖国的挚爱，对祖国山山水水、一草一木、文化遗存的敬慕及珍惜，对破坏生态环境行为的批评，以及他本人的粗茶淡饭、不事奢华，不正是今天的我们所缺乏、所大力倡导的吗？
那么，我们可不可以设想，以这样一位前无古人、后乏来者的旅游大家的游踪为基础，设计、整合出一种全新的、以游圣为行为楷模的旅游产品呢？
如果可以，我们姑且称之为“徐霞客游历地”建设工程。其内容主要包括以下几个方面：
——凡是徐霞客当年曾经生活、游历过的地方，不论是城镇，还是乡村；不论是闻名遐迩的旅游景区，还是徐霞客曾经涉足过的山川原野，都可以作为“徐霞客游历地”的备选地；以徐研会为主，联合旅游行业的有关协会（学会）及当年徐霞客曾经到过的地方的旅游行政管理部门、旅游景区景点，有组织、有步骤地积极开展“徐霞客游历地”评选、命名活动。
——在被评选命名的这些“徐霞客游历地”中，于适当的位置，悬挂“徐霞客游历地”标牌，树立徐霞客塑像，建立免费参观的徐霞客纪念馆（室），制作各种形式新颖的与徐霞客相关的纪念品，编印以徐霞客在当地旅游活动为主要内容的宣传画或书页，进行销售或赠送，努力营造出徐霞客游历地浓郁的文化氛围和地方特色。
——纪念馆中，以文字、图片和影视资料等多种手段，充分展示徐霞客在该游历地的活动，包括起止时间、地域范围、接触的人物、介入的事件或活动；徐霞客考察取得的成就；一切可能收集到的与徐霞客相关的历史文物和历史遗存；与徐霞客相关的遗产保护、管理、利用、开发状况，以及由文化遗产赋存的美学价值所造就的地方特色；当时的社会文化、自然景观、民俗风情；改革开放以来，该游历地社会、文化、经济、生态、环保建设等方面取得的重大成果，中远期发展规划；该游历地的地理交通条件，天文物候数据，旅游服务设施，旅游日程、旅游线路设计，旅游活动安排，尤其是与徐霞客有关的旅游活动表述，以及其他相关信息。
——以徐研会网站或相关旅游学会（协会）网站为平台，做好两个方面的宣传工作，一是介绍徐霞客旅游活动的作为，对祖国河山的热爱，对大自然的爱护；二是采取各种生动、形象、灵活的方式，大力宣传徐霞客游历地的各种信息；各种宣传活动，应坚持长期性、有效性和不间断的原则，使国内外广大游客对徐霞客、对徐霞客游历地有一个比较正确、全面的认识和了解，激励广大游客前往徐霞客游历地旅游的强烈愿望。
——采取上下结合的办法，充分调动各个徐霞客游历地的积极性，组织编制以介绍当年徐霞客在当地游历活动为主要内容的图书、宣传画、标志牌；有条件的地方，还可以创编相关内容的电影电视片播放宣传，甚至制作包含有相关内容的景区电子门票（即cd-rom，只读光盘），宣传徐霞客当年的事迹，宣传科学知识，宣传绿色旅游，宣传生态环境保护。
——充分利用各类新闻传媒，做好徐霞客游历地的宣传活动。“酒好也怕巷子深。”要想让千千万万的旅游者向往徐霞客游历地，光顾徐霞客游历地，首先就必须让千千万万的旅游者了解徐霞客游历地。因此，必须高度重视宣传推介工作，必须在条件允许的情况下，充分利用好各种新闻媒体和新闻形式，包括平面的、电子的，对徐霞客游历地进行充分的、到位的宣传，让徐霞客游历地深入人心。北京天桥有句俗话：“光说不练，假把式；光练不说，傻把式。”这句话，对于徐霞客游历地建设与发展，同样有效。
——筑巢引凤。随着我国在世界上影响的不断增强与地位的不断提高，china受到了举世瞩目；历史悠久的中华文化和百态千姿的华夏山川，深深地吸引着世界各地的广大民众。在以国内广大人民群众为基本客户群的同时，我们应当放眼海外。譬如，我们可以以建立在88个国家、地区的280余家孔子学院为平台，定期组织海外为数众多的、热爱中国文化、学习华夏文明的一代年轻人，开展徐霞客游历地游学活动，沿着徐霞客当年的足迹，游览华夏山川，了解华夏文明，感受徐霞客精神，传播徐霞客事迹。
与此相适应，徐霞客故乡的江苏江阴，可否考虑创建以徐霞客命名的旅游研修学院，作为世界各地孔子学院的姊妹校，也作为海外学子到中国进行徐霞客游历地游学活动的基地、启蒙地和起始站？让广大的海外学子，从这里开始修学旅游，认识徐霞客，学习徐霞客，开始在中华大地上的徐霞客之旅。
综上所述，大家可以看出：开展“徐霞客游历地”建设工程的目的非常明确，那就是践行科学发展观，协调“人与自然和谐发展”的关系，科学地开发利用各类旅游资源，保护好自然生态环境，规范游人的游历行为，大力倡导绿色旅游，实现我国旅游事业发展的两大战略性目标；与此同时，让千千万万的游人，在休闲度假中感受“游圣”之志浩行芳，体味“游圣”之家国情怀，学习“游圣”之楷模风范，践行“游圣”之高洁游德，一句话，就是让游人在休闲中也提高自身的综合素养。
正如有的专家指出的那样：对旅游资源的精心选择与科学配置，能够形成具有强大生命力的旅游产品，它是旅游业可持续发展的原动力。徐霞客游历地建设正是适应了我国旅游事业贯彻落实科学发展观的需要，适应了旅游业实现中央提出的旅游业发展的两大战略性目标的需要。所以，此项徐霞客游历地建设工程，是一项意义重大且影响久远的系统工作。
同时，它也是一项开创性的、复杂的、艰巨的、长期的、系统的工作。首先，开展徐霞客游历地建设工程，没有任何成型的经验可以借鉴，没有任何成熟的理念作为指导；其次，这项工程涉及到旅游行业的方方面面，涉及到众多的旅游景区景点；再次，这项工程需要投入大量的人力、物力、财力；第四，这项工程将要改变的是千千万万游人的旅游观念和旅游行为习惯，不是一朝一夕所能完成的。因此，就需要在以下几个方面扎扎实实地做好工作。
第一，由中国徐霞客研究会发起倡议，并采取主动行动，与旅游行业的协会（学会）就徐霞客游历地建设工程进行深入细致地沟通，争取尽快取得共识，共同制定出科学的、切实可行的《徐霞客游历地建设工程实施方案》，共同组建一个以徐研会为主的工作班子，负责徐霞客游历地建设工程具体工作的实施。
与此同时，积极、有效地开展“徐霞客游历地”建设宣传活动，形成较大的社会影响，力争在最大程度上得到地方政府部门和徐霞客曾经游历过的地方（包括城市、乡村、景区等等）的认同及参与。
第二，与各地旅游行业管理部门、各个旅游景区景点密切合作，共同筹划徐霞客游历地建设的各项工作，从徐霞客游历地建设实际需要出发，从各地旅游业发展的现状出发，共同研究当地徐霞客游历地建设的具体工作内容和工作步骤，制定出切实可行的工作措施。
第三，以科学发展观为指导，在调查研究的基础上，结合徐霞客曾经到过的大多数地方的实际情况，制定出科学、规范的“徐霞客游历地”申报条件、申报程序；同时，建立具有专业的权威的评审组织，以及严格规范的评审办法、评审标准和符合我国旅游业现状、具有操作性的评审程序；徐霞客游历地评审认证工作要坚持公开、公平、公正的原则。
第四，组建 “徐霞客游历地联谊会”，让各个徐霞客游历地通过这个平台，保持密切交往，沟通交流经验，互相取长补短，改善自身工作，推动徐霞客游历地建设事业不断发展壮大；同时，在共同提高中，形成规模经营和规模效益，实现旅游业发展的两个战略性目标。（在此，也顺便说一句——徐霞客游历地联谊会与目前业已存在的、由地方自发建立的“霞客旅游联盟”等组织相比，在工作内容和目标方向上，有着本质的区别；大家应该在徐霞客游历地建设过程中，为着更加宏伟的目标，戮力同心，携手奋进）
以上是本人对于徐霞客游历地建设工程的一个粗疏的设想。虽然把设想变为现实，有一个艰巨的、漫长的、复杂的过程，但是本人坚信，实现这一设想的条件和基础已经完全具备了：
第一，有资料显示，2009年我国国内生产总值达到33.5万亿元，人均gdp达到3566美元；城镇居民人均可支配收入17175元，城镇居民恩格尔系数为36.5；农村居民人均纯收入达5153元，农村居民恩格尔系数为41.0。当世界金融危机恋恋不舍地久久不肯离去，无色人种们都捂紧钱包，猫在家里种菜，不肯出门旅游之际，2010年，1～7月我国出境旅游人数3198万人次，同比增长20.7%；上半年国内旅游人数11亿人次，国内旅游收入6055亿元，分别同比增长8.6%和20.6%；可见，随着我国城乡居民收入的持续增加，旅游消费需求正在更加充分地释放，中国普通老百姓开展观光旅游、休闲旅游的时代已经到来。显然，建设“徐霞客游历地”的工程，具有雄厚的群众基础。
第二，中国旅游业正在进入新一轮“黄金发展期”，地方各级党委政府、各相关部门对旅游业的认识和重视程度越来越高，对旅游业的支持力度越来越大。各级党委政府普遍提升了对旅游业的工作摆位和工作力度；已经有27个省区市将旅游业确定为国民经济的支柱产业，多数省区市成立了由主要领导担任组长的旅游产业发展领导小组；继海南之后，北京、重庆等地正在筹划设立旅游委员会；部分省区还将旅游业发展情况纳入到对市地州政府的考核体系。在资金支持上，多数省区市旅游发展资金增幅都超过50%。河北省旅游产业发展资金从2009年的2000万元增加到2010年的2亿元，江苏省旅游宣传促销经费增加到1亿多。北京市决定将旅游发展资金从目前的3亿多元提高到10亿元。因此，把加强“徐霞客游历地”建设作为贯彻落实科学发展观、促进地方旅游业发展的抓手，应该是会得到地方政府和相关部门的认同、参与，以及大力支持的。
第三，国家旅游局把2011年确定为“中国文化旅游年”。随着我国旅游业的不断发展、成熟，旅游消费市场开始向多元化、多层次、多领域发展。而在旅游活动中，受到探奇、求知等本能意识的驱动，人们对文化体验等方面的旅游需求将大幅增长。随着旅游业外延的不断拓展、内涵的不断丰富，新派生出的文化旅游势必将开始规模化发展，从而进一步推动旅游业发展空间的扩大；与此同时，也必将极大地满足广大游客在游历活动中学习文化科学知识的需求。包容了优秀的、经典的中华传统文化的《徐霞客游记》、徐霞客游历活动，正是亿万游客所喜闻乐见的生动形象的教材。徐霞客游历地建设，从实质上看，就是弘扬徐霞客精神，宣传优秀的中华传统文化，普及自然科学知识的一项宏伟工程。
总之，在“中国文化旅游年”开展徐霞客游历地建设，正所谓“生逢其时”也！在大众旅游与日俱盛的新时代，我们真诚地期盼：徐霞客游历地建设工程，能够得以实现，能够为我国旅游事业的发展壮大做出自己的贡献。
今天，我们聚首“游圣”故里，缅怀先贤，交流心得，“良大快也”！能够有此宝贵的机缘，本人深感荣幸。在此，本人以十分诚挚之情，向江阴市的有关领导及为会议付出了心血和汗水的江阴徐学会各位同仁，表示由衷的敬佩与感谢！
注释：
①国发 〔2009〕41号。
②邵琪伟，《求是》2009年第16期。
③毛泽东，《关心群众生活，注意工作方法》，《毛泽东选集》第一卷第134页。
④史夏隆，《史序》，《徐霞客游记》，上海古籍出版社，1980。
⑤杨文衡，《徐霞客旅游对当代旅游者的启示和影响》，《徐霞客研究》第11辑，学苑出版社，2004年2月。
（作者系国土资源部地质出版社原常务副总编辑、编审；中国徐霞客研究会《徐霞客研究》副主编）
