试论徐学在提升文化软实力中的地位和作用
单旭
国家与国家之间的竞争有两个基本领域：硬实力对硬实力和软实力对软实力。冷战结束后,西方发达国家加强了对文化战略的理论研究。美国学者约瑟夫·奈在1990年出版的《注定领导:美国权力性质的变迁》一书和同年发表在《外交政策》上的一篇题为《软实力》的文章中,明确提出并阐述了软实力(或译为软力量、软权力)这一思想,后来他不断发表文章和著作,逐步完善其软实力理论。约瑟夫·奈认为,一个国家的实力由文化、价值观、对外政策等组成的软实力和由军事、经济实力组成的硬实力两个部分组成。他宣称,在当今世界,软实力显示出越来越重要的作用,21世纪的力量将依赖于有形的硬实力和无形的软实力这两种力量的结合。
改革开放30多来，中国在硬实力方面取得了骄人的业绩，已成为世界上第二大经济体，中国的软实力大战略中有重要的一块是积极应对现代性的挑战，从中国传统文化中汲取更多的资源来构建中国未来的发展道路。30多年来，徐学作为一门新兴的综合性、边缘性学科取得一大批丰硕的成果，对中国和世界的文化建设影响越来越大。认真研讨徐学在提升中国软实力中的地位和作用，已经到了一个十分关键的时刻，因为中国的软实力发展大战略中受到了世界关注和争议。
从中国传统文化资源中挖掘、整理出一批精华，从人类文明发展的大方向、可持续上作文章，彰显中华文明的独特魅力。徐学具有不可替代的地位和作用。
一、 徐学发展的特点
1、 鲜明的时代性
1983年杭州大学教授陈桥驿提出了“徐学”这一概念，被社会各界所接受，它是一个时代的产物。改革开放初期，随着“实践是检验真理的唯一标准”思想大讨论的深入开展，人们的思想得到了一次大解放，尊重知识、尊重人才的社会风气开始慢慢形成。徐霞客热爱祖国，献身科学，尊重实践的精神，与时代的精神相一致，和社会的要求相吻合，深入研究徐霞客及其《徐霞客游记》成为社会有识之士的共识。
上世纪八十年代是一个改革开放的年代，在1982年的《新观察》第三期、第五期杂志上先后发表了一组文章，倡导学习、研究徐霞客和《徐霞客游记》，这一组文章的作者分别是时任交通部副部长的潘琪先生、著名经济学家于光远和著名作家夏衍，他们的倡议得到了社会各界的广泛响应和支持。第二年2月27日于光远、潘琪又出面邀请中国科协、中国地理学会等相关单位和新华社、人民日报等媒体，举行筹备纪念徐霞客诞生四百周年座谈会，这次座谈会在徐学发展史上具有着重大历史意义，它揭开了新时期徐学研究的序幕，也影响了徐学发展的方向：古为今用、活动推动。
2、 组织的大力推动
新时期的徐学研究和各地的徐学研究组织的兴起密不可分，上世纪八十年中期开始，各地以研究徐霞客及其《徐霞客游记》各种学术组织纷纷出现，在徐霞客家乡，1987年5月29日成立了全国第一个研究徐霞客的民间学术研究团体——江阴市徐霞客研究会，无锡、贵州、浙江、云南等地也相继成立，尤其是1993年7月中国徐霞客研究会的成立，为全国各地徐研组织开展活动、组织学术研讨提供了有力的支撑，为形成多层次的徐霞客研究网络打下了坚实的基础。
中国徐霞客研究会成立后，先后与江阴、浙江、云南等地徐研组织联合，在北京、昆明、江阴、杭州等近30个地方，举办了40多次徐霞客旅游文化活动和学术研讨会，刊印会议论文集30余集，收录各类论文900余篇。与中央电视台、江阴市政府等合作，拍摄了徐霞客专题片。1995年由江阴市委、市政府提议，中国徐霞客研究会在江阴建立学术基地，每2年在江阴召开一次全国性学术研讨会，1997年共同创办了学术期刊《徐霞客研究》。
江苏省徐霞客研究会成立以来，把推动徐学的体系化作为努力目标，组织徐学专家，先后编写了《徐学概论》、《徐霞客评传》、《徐学发展史》三本专著，使徐学研究从分学科、单项性的研究，走上综合性、成体系的研究，也为徐学作为一门学问走进大学课堂提供坚实的基础。浙江省徐霞客研究会也积极努力，把《徐霞客游记》中开篇日记编入高等学校教科书。云南徐霞客研究会则大力推动在相关高校开设徐学课程，为徐学研究培养专业人才。
3、 与旅游产业紧密相联
在徐学的发展进程中，与我国旅游产业的发展息息相关，徐霞客被称为游圣，成为各地开发旅游资源的重要人文元素，在徐霞客一生中，他以三十年的时间实地考察祖国壮丽河山，留下了大量翔实的第一手资料，在国务院颁布第一批44个重点风景名胜区中，有25处留有他的足迹。徐霞客已经成为这些旅游地的标识，他在游记中的相关记录，成为当地开发旅游资源和宣传旅游业的重要文献资料。
中国的旅游有着悠久的历史，徐霞客的旅游与其它的旅游有不同之处，他的旅游是有计划、有目的、有准备的，而且把旅游和科学考察紧密结合起来。改革开放后，随着经济的发展，人们的生活观念、价值观念发生了巨大的变化，旅游不再仅仅是游山玩水，而是成了生活的一种方式，成为人们开阔眼界、陶冶情操的一种休闲方式，国家也不断顺应人们的这种生活需求，从1995年5月1日开始，我国实行5天工作制，旅游业作为一个产业成为国民经济的重要组成部分，各地纷纷出台旅游发展规划，旅游开发进入了一个高峰期，“文化搭台、经济唱戏”成为各地各种节庆活动的口号，作为徐学也便卷入了这股浪潮之中。在旅游和徐学联姻的过程，浙江、无锡、江阴等地学者提出了设立“中国旅游日”的倡议，并成立了徐霞客旅游联盟，共同开发徐霞客经过的精品旅游线路，在各地徐学专家和地方政府的大力推动下，2011年3月，国务院正式宣布将5月19日定为“中国旅游日”，徐霞客被推上一个举国公认的崇高地位，成为中国旅游的形象大使、文化标杆。
二、 西方发达国家提升文化软实力成功经验
（一）、把文化发展放在十分重要的地位,制定和实施国家文化发展战略、文化法规、文化政策,是发达国家提升文化软实力的做法之一
从表面上看,美国发展文化产业实行的是“无为而治”的文化政策。但这并不意味着美国政府放任文化艺术和文化产业自由发展,而是有一整套文化发展战略。美国的文化发展战略渗透于它的政治、外交、军事、经济和贸易政策之中。美国对内保障国家社会安全,维护主流价值观念,鼓励文化企业和文化产业提高竞争力;对外在强大经济实力和高技术的支持下,以文化产品和文化贸易为载体,输出美国民主、价值观和消费文化,在扩展本国文化利益的同时提升美国的文化软实力。 英国早在1990年就率先将文化战略提到议事议程上来。英国文化委员会在该年接受政府委托起草英国文化发展战略。1992年,英国文化委员会形成“国家文化艺术发展战略”讨论稿,1993年以《创造性的未来》为题正式公布。“这是英国有史以来首次以官方文件的方式颁布的国家文化政策。在这份文化发展战略的纲领性文件中,明确提出了文化产业的创意性问题。
法国历来非常重视文化艺术和文化产业的发展，从第四个五年计划(1962-1966)开始，就把文化列入了五年计划之中。法国设有文化部,在文化发展方面不像美国太信赖市场的作用，而更倾向于国家的扶持。它一方面对自己的历史传统非常自豪，一方面在文化竞争中处于守势而反对文化入侵。面对美国文化的涌入,法国政府在关贸总协定乌拉圭回合1993年谈判中坚决反对美国把文化列入一般服务贸易范畴,首先提出“文化不是一般商品”、“文化例外”的概念,反对文化入侵。法国文化发展的战略方向是对内扶持、赞助本国文化产业;对外积极推动文化交流,提升法语地位,加强法国文化的世界影响力。
（二）、强大而有竞争力的文化产业己成为发达国家文化软实力的重要载体
进入21世纪,文化与经济和科技相互交融,文化产业作为一种新的经济形态被视为新世纪的“朝阳工业”,已经成为未来世界经济新的增长点,是发达国家增长最快的产业。加大对文化发展的投入,发挥文化产业巨大的经济潜力和社会效益,是西方发达国家提升本国文化软实力的一个重要做法。
目前,在发达国家,文化产业已经成为国民经济的重点和支柱产业,不但在国民经济中占有举足轻重的比例。而且还成为重要的外汇收入来源。美国文化产业的年产值占国内gdp的四分之一,已成为美国重要的支柱产业。其中以视听音像产品为代表的美国文化产业,已成为美国重要的经济来源,其出口额已超过航空航天工业而居第一位。 1995年,英国文化创意产业净收人大约是250亿英镑,其产值约占国内生产总值的4%,超过任何一项传统制造业的产值。2000年,英国文化创意产业产值约占国内生产总值的7.9%,年增长率达到9%,是其他产业的3倍,成为英国产值居第二位的行业,仅次于金融服务业。 在法国,电影业、图书出版业和文化旅游等文化产业早已成为国民经济中的支柱产业。法国是电影的发源地,是欧洲最大和最重要的电影生产国,电影业长盛不衰,其电影产量在世界名列第五。在世界文化大国中,法国的文化旅游业在全球首屈一指。1998年全球赴法旅游人数超过7000万,法国旅游业盈利高达710亿法郎,占全球旅游市场10%,使法国连续三年荣居第一旅游大国宝座。
2001年度日本文化产业总产值约占gdp的18.3%,文化产业已成为仅次于制造业的日本第二支柱产业。不过,由于受到日本整体经济不景气的影响,自1996年开始,日本文化产业的产值略呈下滑趋势。相对于日本整体经济的下滑,日本文化产业仍呈现出良好的发展态势。在文化产业内部,虽然有些产业的产值在下降,但有些产业却在持续增长,特别是以音乐、动漫、美食、绘画、娱乐、时装、广告、设计为代表的日本“酷文化”更是风靡全球,已经成为新的增长点,目前这些文化产业的生产规模已达到1300亿美元,超过了日本汽车业。在日本的文化产业中,动画、漫画和游戏三大产业的发展尤其令人瞩目,素有“动漫王国”之称,同法国、美国一起,被列为世界三大动漫画片生产国。截至2005年底,日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元,动漫产业成为日本第三大产业,
这些文化产业大国经过多年的发展,形成了比较成熟和规模庞大的文化产业链、文化市场和文化消费群体,促进了文化产业规模的扩大和质量的提高。文化产业必须有大投入,才会带来大产出。这是国外发达国家发展文化产业的成功经验。多渠道为文化发展融资是这些国家通行的做法,包括政府直接拨款、企业集团投资、境外资金、社会中介机构赞助和个人捐助等多元筹资形式是国外解决文化产业资金问题的有效途径。
（三）、注重文化输出,弘扬和扩大文化的国际影响力是发达国家增强本国文化软实力的战略举措
当今时代,西方发达国家无不把文化竞争力和国家软实力放在战略发展的重要位置。因此,加强文化外交,扩大本国文化的国际影响力,注重文化产品和文化资本输出,大力开拓国际文化市场是西方发达国家提升本国文化国际竞争力的第三个重要经验。
美国是世界上文化产品出口大国,拥有全球“文化巨无霸”企业的一半以上。美国的文化产业在世界上处于绝对优势地位,其文化产品出口一直处于强势地位。以美国时代华纳、迪斯尼、德国贝塔斯曼等领衔的全球50家最大的媒体娱乐公司,占居了当今95%的国际文化市场。美国的电影生产总量占世界电影产量的6.7%,却占居了世界总放映时间的一半以上。美国人口只占世界人口总数的5%,但是目前传播于世界大部分地区80~90%的新闻,却由美国和西方通讯社垄断。美国的文化产品,尤其是好莱坞影片、几大电视网的娱乐节目、自由的无线广播等在世界各地形成了媒介霸权。美国利用大众传媒和电子媒介向全世界推广美国文化。塑造“天堂”般自由繁荣的美国形象。美国文化集团不断向海外扩张,通过政治、经济和科技手段将其文化渗透到世界各个角落,倾销美国的价值观念和生活方式。通过输出文化产品,美国在牟取高额利润的同时,也输出了美国的政治观念和文化观念,在维护美国文化产业强势地位的同时,对他国的文化观念和生活时尚也产生了极为深刻的影响。
从美国文化几乎走进了世界的每一个角落到法国复兴法语文化的国际地位,从美国“三片”(薯片、大片和芯片)在全世界大行其道到以动漫、游戏、设计为代表的日本“酷文化”风靡全球,无一不昭示着实施对外文化输出所带来的积极效果。因此,扩大对外文化贸易、注重文化传播与文化交流是增强本国文化软实力的重要手段。
他山之石,可以攻玉。美国从一个文化资源相对贫乏的国家一跃而变成世界文化产业强国,得益于对文化产业的重视。美国政府充分利用其政治经济优势来支持美国的文化产品占领国际市场,从世界各地网罗文化产业的精英人才为美国文化产业常胜不衰提供人才保证。法国长期以来非常重视文化的发展,对法语文化引以为豪。经过半个多世纪的发展,法国最终成为欧洲乃至世界的文化大国。日本把文化产业作为本国的战略性支柱产业加以大力扶持,在较短的时期内在国际文化市场竞争中占居了有利地位。这些国家的文化软实力建设经过多年的探索和发展,形成了战略规划、政策扶持、多元投入、内外并举的一整套较为成熟的运作模式。他们发展文化产业和传播本国文化的成功经验无疑对兴起建设社会主义文化新高潮、提高我国文化软实力具有重要的参考和借鉴意义。
三、中国在提升文化软实力方面的战略进展
1. 文化体制改革思路越来越清晰，为文化软实力增强自身造血功能提供了政策保证
中央高度重视文化体制的改革，出台了一系列政策法规文件，提出具体的指导意见和办法措施。改革开放之初，我国确立了有步骤地改革文化事业体制的思路。90年代初，邓小平南方谈话和党的十四大确立了我国建设社会主义市场经济的发展道路，使文化体制改革步入了新的阶段。2003年，中共中央、国务院在北京、上海、重庆等9个省市选定35个宣传文化单位进行改革试点。2005年《国务院关于鼓励、支持和引导个体、私营等非公有制经济发展的若干意见》、《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，2006年中共中央、国务院《关于深化文化体制改革的若干意见》等政策陆续出台。2007年中宣部《我国文化体制改革状况年度报告》课题组发布《我国文化体制改革状况报告（2007）》，提出“要尽快制定向先行改革地区和单位在政策和资源上倾斜的切实措施，确保早改革、早主动、早受益，不让改革者吃亏。”2008年中宣部会同中组部、中编办等有关部门和单位拟订的《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《文化体制改革中支持文化企业发展的规定》获国务院批准。2009年，国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》，首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略。2010年中央又出台了一系列关于文化产业发展的方面政策。
2. 文化产业发展迅速，拓展了文化软实力发展的平台和载体
我国的文化产业虽然起步较晚，但近几年来取得了长足发展。统计数据表明，2008年全国文化事业费达248.04亿元，比2007年增加49.08亿元，同比增长24.67%。2008年，中国电影票房连续2年保持26%以上增速，增幅居全球之首。国内电影票房总收入（不含农村市场）预计42.15亿元，首次进入了全球市场前十。同时，一大批极具中国特色的文艺表演不仅在国内得到了广大观众的赞誉，在国外也获得了巨大的成功，如聋人舞蹈《千手观音》、中华武术、杂技艺术等。2009年堪称是中国文化产业发展的“转型之年”。在宏观经济复苏的大背景下，文化产业在多数领域实现了超常增长，成为国民经济发展中最为亮眼的领域，文化产业已经登上了国家战略性产业的位置。2009年中国城乡居民家庭文化娱乐用品及服务支出总额约6076亿元，政府公共财政文化消费支出1095.74亿元，文化产品和服务出口约700亿元人民币左右。上述三项相加，2009年中国文化产业国内外市场规模大约为8000亿元人民币。
3. 区域文化软实力发展不断出现新亮点
没有局部，就没有总体；没有区域和行业的文化软实力提升，就没有国家总体文化软实力的提升。因此，区域文化软实力的发展是我国文化软实力发展的基础。近几年来，在各级政府的支持下，各地文化软实力发展非常迅速。以城市为例，我国第一个将城市软实力纳入官方决策的是浙江省台州市。2005年3月台州正式提出实施“软实力战略”，以加快提升区域综合竞争力。近几年来，无锡、南昌、九江、青岛、邯郸、蚌埠、淮安、钦州、湛江、重庆、深圳、武汉等几十家大中城市，相继提出增强自身软实力的思路或决策，还有一批城市如北京、上海、杭州、南京、长沙等，制订了各自的城市文化发展规划。
4. 孔子学院的设立和汉语国际传播活动的开展，扩大了中国文化软实力的世界影响
孔子是世界历史文化名人，其对中国和世界的影响超越时空，孔子的学说是中国传统文化的主要代表。为发展中国与世界各国的友好关系，增进世界各国人民对中国语言文化的理解，为各国汉语学习者提供方便、优良的学习条件，中国国家对外汉语教学领导小组办公室已在世界上有需求、有条件的若干国家建设以开展汉语教学为主要活动内容的 “孔子学院”。中国北京“孔子学院总部”于2007年4月9日正式挂牌。此后中国在海外设立的“孔子学院”和“孔子课堂”雨后春笋般地大批涌现。全球首家孔子学院2004年6月15日在乌兹别克斯坦塔什干，截至2014年9月，中国国家汉办已在全球123国合作开办了465所孔子学院和713个孔子课堂，成为汉语教学推广与中国文化传播的全球品牌和平台。
四、徐学在提升中国文化软实力中地位和作用
1、具有国际化传播的坚实基础
在提升一个国家文化软实力的过程中，必须放在国际化背景下加以考虑，各种文化在离开其发源地后，能够被其它文明所理解、所敬仰，如果在本区域被大家认可，在其它区域却不被认可，或者被视为一种落后的东西，就难以展示其文化的魅力，对其它区域文明产生影响。
《徐霞客游记》很早就被西方人认识到其重要性，英国皇家科学院院士李约瑟博士在其名著《中国科学技术史》中如此写道：“他的游记读来并不像是17世纪的学者所写的东西，倒像是一位20世纪的野外考察家所写的考察记录。他不但在分析各种地貌上具有惊人的能力，而且能够很有系统地使用各种专门的术语。”李约瑟的研究和评价奠定了徐霞客在世界科技文化发展史上的重要地位。
美国匹兹堡大学谢学民教授认为：“徐氏对地理现象的观察，真确而入微，描写地貌生动而优美，解释地理现象合理而明白，而他的旅游广阔而踏实，记录真确而详实，为现代地理学开创新风气，可称为中国现代地理学的开山先驱。”
在世界各大洲的许多国家和地区，徐学研究活动非常活跃，《徐霞客游记》被译成英语、法语、德语等多种语言出版，美国、新加坡、台湾等国家和地区还成立徐霞客研究组织。在国内主办的学术研讨中常常出现外国学者的身影。学术研究的领域从地理学扩展到文学、环境、生态、社会科学，不断提示徐霞客及其《徐霞客游记》科学内涵和对人类未来生活的理论和实践意义。《徐霞客游记》已经被联合国教科文组织列为“世界名著中国卷之一”。
2、具有现代性传播的可操作性
文化的传播深度决定了其影响的广度。21世纪是信息高度发达的时代，也是传播影响最为显著的时代。一种文化在世界上是否具有竞争力、影响力，不仅取决于其内容是否具有独特的魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。
在短短30年中，从概念的提出到形成基本的框架，徐学很快成为一门“显学”，就在于徐学的传播具有现代性，它不象“红学”、“郦学”局限于学术圈中，由少数专家、学者进行研究和挖掘，对参与的人员提出很高专业门槛。徐学从一开始，就是一个开放性系统，有政府官员、专家学者、媒体从业人员、作家、旅行家、书画艺术家、企业家等社会各界人士，专业背景千差万别，徐学的传播路线必然是现代性，它可以被不同的爱好群体所接受，跨界的传播必须找到其最大公约数，对《徐霞客游记》解读不仅是一本本的学术专著和一篇篇论文，而且是一部电影、一个电视专题片，乃至一件件书画作品，它们形象地描绘了徐霞客的历史形象，阐发了徐霞客的精神追求，为各界喜爱游记的读者提供了介入徐学的现实路径。
传统文化的继承和发扬，在于与现代人生活方式理性对接，而不是拘泥于一些形式的东西，今天一些弘扬国学、复兴传统文化的人中存在着误区：由于对传统文化缺乏实质性的了解，因而采取了全盘接受的“跪拜心态”。在一些地区，为弘扬孝道，把“二十四孝图”画在了墙上，却不知道所谓“埋儿奉母”“尝粪忧心”等内容完全不适合现代社会。一些家长让孩子背诵《弟子规》等所谓传统开蒙读物，却不知道其中包含了一些培养奴性、罔顾人权的内容。据媒体披露，有些家长甚至陪孩子一起去念私塾，每天“之乎者也”地朗诵四书五经，结果孩子通过正常学校教育可以获得的社会化常识没有了，心智上也难以进步，成了只会背古书的书呆子。
随着移动互联网的普及，可以运用云服务、大数据，把徐学研究成果用手机客户端的形式，为社会提供便利的服务，这款app类似一个知识综合体，把数据库做成带经纬线的地球仪。徐学研究的数据库为支撑，从景区新闻、实景地图、知识地图、徐霞客到过风景名胜、专家解读、旅游社在线服务、景区指南、徐霞客游记中的经典描述、当代游客的游览感受等多个维度全面系统地呈现了游记中所涉及到的大山名川。并可以开发相关的小游戏供旅客在旅途中把玩。
３、 发挥徐学的文化品牌引领作用，加快旅游产业转型升级
旅游业是文化产业的重要组成部分，中国不仅有着丰富的旅游资源，而且具有潜力巨大的旅游消费市场。徐霞客是一代游圣，《徐霞客游记》是他留给我们的宝贵文化遗产，在旅游产业的发展，用好这一文化资源大有文章可做。马可·波罗在西方产生了巨大的作用，许多西方探险家在他的引领下，走上了环球航行的征程。《马可·波罗游记》对东方世界进行了夸大甚至神话般的描述，更激起了欧洲人对东方世界的好奇心。这又有意或者无意地促进了中西方之间的直接交往。从此，中西方之间直接的政治、经济、文化的交流的新时代开始了。马可·波罗是一个时代的象征。
现代旅游业的发展要求旅游产品的多样化，以满足不同层次的旅游者需求及同一层次旅游者不同时期的需求。传统的旅游方式注重观光游览，满足于走马看花，现代的旅游更注重心灵的放松，视野的开阔。名人效应在现代旅游中的作用越来越大，徐霞客是中国山水风景中最宝贵的名人资源，他游历过的地方，留下了他真实的文字记录，是我们今天的揽胜指南，循着他的足迹，我们既能领略到优美的自然景观，又能感受到历史变迁的沧桑。
随着全面建设小康社会的不断推进，中国旅游业面临着重大发展机遇，在传统观光旅游持续增长的同时，休闲度假旅游快速发展，与现代生活方式紧密相关的旅游新业态如自助行，大量涌现。旅游是提高现代人生活质量的重要方面，旅游发展不是简单地适应需要，而是满足现实需要、引发潜在需求和创造新的需求，旅游业转型升级势在必行，在完善景区设施和管理的基础上，加快旅游业的智慧开发，改变旅游服务的理念和手段，尤其是以徐霞客品牌为引领，让这一产业走向健康发展的轨道，做到人与自然、人与社会的和谐共处。
参考书目：
１、《徐学概论》 朱钧侃 倪绍祥主编 江苏教育出版社
２、《徐霞客研究》（１——２８辑）
３、《徐学发展史》张永康 朱钧侃 杨达源主编 中国地质大学出版有限责任公司
４、《中国徐霞客研究会成立２０周年纪念册》
５、《徐霞客研究古今集成》吕锡生主编 中国书籍出版社
６、《中国的软实力与周边国家》丁学良著 东方出版社
