再提打造徐霞客文旅新高地
文/邹鹏辉
2020年10月底召开的党的十九届五中全会，党中央首次明确提出到二〇三五年建成文化强国。中共江阴市委十三届十次全会指出：“更加充分地彰显人文特色之美，充分挖掘底蕴深厚的历史文化，放大名人、名镇、名村、名山优势，加大历史文化街区、村落和遗存的保护力度，以自然之美与人文之美、现代之美与传统之美的交相辉映，让美丽江阴延续文脉、留住乡愁”。因此，徐霞客既是世界文化名人，又是江阴历史文化名人，完全可以成为被开发的文化旅游富矿，不仅具有开发、利用的价值，而且在保护和传承文化资源意义上更为重大。
430年前，徐霞客从江阴出发，遍访名山大川、探寻科学真知、写就60万字传世名著《徐霞客游记》，被称为"千古奇人"，是中国文化旅游走向世界的重要文化基石之一。早在1987年江阴市成立了全国第一个徐霞客研究会，后来建造了仰圣园（徐霞客游记碑廊）、胜水桥、晴山堂石刻和徐霞客墓等，建成徐霞客大道、徐霞客旅游博览园。从1991年起，江阴市人民政府与中国徐霞客研究会分别每两年一次共同举办中国江阴徐霞客国际旅游节和中国江阴徐霞客国际学术研讨会，为推介江阴的文化旅游打下了坚实的物质基础。2015年徐霞客休闲旅游度假区已获批为省级旅游度假区。2021年江阴市委提出了建设霞客湾科学城重大战略，要充分利用以徐霞客为核心的IP资源，全力打造徐霞客文旅新高地，提升江阴文旅的吸引力和美誉度。
一要以科学规划为引领。科学的规划设计是文化旅游业长足发展的生命线。要紧密结合“十四五”发展，结合构建国际国内双循环发展格局和长三角一体化发展战略，主动对接锡澄协同发展区，围绕建设霞客湾科学城为核心，聚力打造一座崭新的智慧互联之城、绿色生态之城、青春时尚之城、未来科技之城，坚持全域一盘棋发展思路，正确处理好建设“霞客湾”与生态环境保护、与乡村振兴、与地域文化传承保护、与产业融合发展的关系，加快与产业发展规划、乡村旅游规划、宣传营销规划的有机衔接，打通旅游与各行业的关系，与商业、文化、创意产业、旅游装备品企业等结合，构建“景区、酒店、旅游商品、旅行社、旅游地产”五位一体的旅游产业新格局，努力把江阴打造成全球资源集聚之地、科技创新应用之地、高端产业承载之地、开放枢纽拓展之地、金融贸易活跃之地，从而及时修订完善全域旅游总体规划，并严格在总体规划和相关专项规划引领下推进项目建设，进一步提升我市全域旅游发展质量。
二要以完善配套为目标。完善配套基础设施是发展旅游业不可缺少的物质基础，要让游客们在景区有得玩、吃得好、住得下。因此，要完善以徐霞客为主题的全域旅游公共文化服务体系，推进旅游交通网络和服务设施全覆盖，推进全域旅游系统标识和旅游厕所、游憩设施、全域智慧旅游体系全覆盖。瞻仰徐霞客故居、参观徐霞客旅游博览园、观光徐霞客生态农业区，是接受思想教育、汲取知识营养的良好途径。但是，剖析当代游客的心理，他们并不是单一地想“出钱买教育”，更多地还有“出钱买游乐”的需求。因此，建设霞客湾科学城，从规划、建设之初，就要同步嵌入文化、旅游、休闲、体育等功能，重点围绕“徐霞客”这个超级文化符号，依托优美的自然生态景观，统筹徐霞客、青阳、月城、南闸等镇街文旅资源，打造集观光度假、文化创意、教育科普、体育竞技为一体的特色旅游度假区，以自然生态、人文风情与科技文明的相得益彰、共生共融，打造“科技共山水一色、新城与产业齐飞”的生态湾区、最美湾区，使之成为海内外科创人才最渴望的“诗和远方”，最向往的“人生终极目的地”。再如徐霞客宗祠（或称“霞客词”“游圣祠”）的建设问题。用民间的话说，这是一本万利的事。首先，它可以成为徐霞客大旅游区中的一个标志性景点或点睛之作，体现徐霞客景区的文化积淀，满足游客的游览需求。其次，它可以成为一个增强中华徐氏凝聚力的重要平台，为海内外徐姓游子寻根问祖提供一个祭祀、聚会、交流的合适场所。
三要以培育市场为导向。多元化的投资主体是文化旅游产业化开发的重要基础和保障。投资渠道的拓宽,融资体制的完善,投资主体的多元化在文化旅游的产业化中起着越来越重要的作用。要在做好 “霞客湾”的环境基础上，坚持项目为王发展理念，加大“科创+智造”、“科创+总部”招商引资力度，大力培育市场主体，吸引一批文体旅产业领域的龙头企业、知名品牌落户江阴，着力引进优质的涉旅企业和民间资本参与景区的开发建设，积极培育一批效益突出、核心竞争力强的旅游企业，引导市旅游文化产业公司走上市场化、专业化道路，推动优质旅游建设项目尽快落地并建成受益。如利用徐霞客文旅发展基金，新建或重组建立徐霞客文旅集团，打破全市旅游资源权属主体分散、旅游开发各自为阵的格局，在科学的规划统领下，全市一盘棋主导旅游资源深度开发利用。活化江阴旅游资源，从活化“徐霞客”开始，需要更多地研究从“为什么”“是什么”转向“怎么办”，更多地关注如何以“徐霞客”这个历史文化名人在现实社会经济领域的应用，并以“徐霞客”品牌统领全市各级各类旅游产品的深度开发和市场推广，推进全市文化产业化、产业文化化双向提升。目前，江阴旅游商品的开发生产存在产地分散、规模较小、良莠混杂，甚至互相倾轧的倾向，需要在市场竞争中整合资源，集中人才，扶植一批有实力的企业来做大做强，做精做名。地处徐霞客镇的江苏雪豹日化公司近年来认准市场，独辟踩径，营建“徐霞客大楼”，推出“霞客旅游牌”系列产品，专业生产适合户外活动的鞋类服装和装备用品，防晒霜、旅游杯、望远镜、太阳镜等，一应俱全。下一步，要创新思路，突破陈规，重点以建设霞客湾科学城为契机，建设徐霞客文化小剧场等文化元素的机构，紧抓特色亮点、潜力优势，优化资源开发体系，开展重大项目招商活动，辟建“徐霞客之路文创园”，将徐霞客休闲旅游度假区打造成为长三角一流、全国著名的生态文化旅游区。
四要以完善品牌为引擎。徐霞客不仅仅表现为“文化品牌”，只重视学术研究和纪念价值，而徐霞客“旅游品牌”的文化挖掘远远不够，缺乏打得响的文化旅游品牌口号，缺乏以徐霞客品牌为核心进行文旅融合的深入挖掘。活化人文品牌，是国际化市场经济背景下旅游文化产业发展的必然选择。唯有尊重市场经济规律，从旅游者的多元需求出发，方能走上旅游文化产业持续、快速、健康发展的康庄大道。要以江苏省人民政府批复同意设立省级徐霞客休闲旅游度假区为机遇,围绕建设霞客湾科学城为抓手，在霞客湾公园化的城市生态生活场景的营造上，探索申办江苏省园艺博览会，以最快速度提升环境、打造景观、打响品牌，为江阴留下一个永不落幕、永远盛开的园博园。因此，完善徐霞客品牌，是徐霞客休闲旅游度假区的核心使命。一方面要大力引进特色型龙头文化旅游和科技金融项目，另一方面要千方百计活化已经物化了的“徐霞客”，对现有载体持续投入，通过创新创意，创设一些能够让游客全身心参与的项目，增强体验性，延长游客逗留时间、增加游客现场消费力。徐霞客休闲度假区特色旅游纪念商品的开发要活化，最大限度将历史文化题材、地方土特产品，融入现代元素，无论旅游纪念品自身功能还是外在形象包装，都要更加富有内涵和特色，刺激人们的购买欲，让“徐霞客”成为畅销的旅游纪念商品，走进千家万户，增加休闲旅游度假区门票以外的综合收入。
五要以培养人才为前提。创新是发展文化旅游产业的第一要义,而创新来自于富有创造才能的文旅人才。文化产业发展的核心是人才,人才的关键在教育。要大力培养文化产业方面的专业人才,也要通过丰厚的待遇和良好的发展条件吸引优秀文化产业管理人才前来。同时，要持续加大对外宣传徐霞客文旅品牌的影响力。徐霞客虽闻名天下，但天下人未必了解徐霞客故里，更不一定知道徐霞客故里景区的无限风光。要以“徐霞客故里”为中心，衍生出“游圣”“徐霞客精神”等品牌形象，围绕徐霞客进行全方位、多层次、全领域的品牌形象打造。如设计一个品牌Logo，请知名人士创作一首《游圣之歌》，使之成为家喻户晓的歌曲；还可以设置一个徐霞客故里微信公众号，通过抖音等新媒体渠道，吸引旅游消费者的目光，提升品牌传播覆盖面。同时，还要加强多方协同合作发展，用市场手段办好中国江阴徐霞客国际旅游节，扩大知名度；提升海峡两岸纪念徐霞客公祭典礼层级；办好中国江阴徐霞客国际学术研讨会、徐霞客游记文学奖、海峡两岸青年徐霞客文化交流、全国徐霞客旅游联盟、徐霞客文献、徐霞客出游里程碑、徐学研究等契机，组织开展系列主题活动，进一步激活带动文体旅消费市场；与徐霞客游线城市合作发展，打造一条完整的“徐霞客之路”，共同推进申遗，让更多的旅游团队来到江阴。
文化旅游业的发展水平，一定程度上体现了一个地方的发达程度、文明水准和整体风貌。发展文化旅游业，能够提升城市形象、改善投资环境、提高城市知名度和美誉度、集聚人流、物流、资金流、信息流，是江阴高质量发展的必由之路。在这样的时代，深度开发江阴徐霞客文化旅游资源，致力打造江阴徐霞客文旅新高地，是江阴文化旅游业转型升级的义不容辞的担当和使命。（作者系江阴市政协党组成员、秘书长，江阴徐霞客研究会副会长）
