全媒体语境下优秀文化传播的路径创新——基于“跟着徐霞客游武当”的实践分析
朱江
摘要：在新媒体蓬勃发展的时代，传统媒体与新媒体的深度融合已成为传媒行业不可逆转的趋势。十堰广播电视台紧跟时代脉搏，勇于创新，推出 H5 新媒体作品《跟着徐霞客游武当》。该作品巧妙融合明代旅行家徐霞客的探险精神与武当山的深厚文化底蕴，利用 AI 生成多样化的素材，凭借 H5 技术的互动性和沉浸式体验，引领受众穿越时空，探秘武当。作为地方主流媒体的领军者，十堰广播电视台积极探索新媒体传播新路径，在创意、内容、技术等方面均实现了显著的突破，凭借其强大的互动性、沉浸式的受众体验和跨平台的传播能力，在传媒领域大放异彩。
关键词： H5 新媒体 AI 生成 传播新
路径 创意突破
引言
本文以 H5 新媒体作品《跟着徐霞客游武当》为研究对象，系统分析其在数字技术应用、文化内涵挖掘、传播模式创新等方面的突破性实践。作品以徐霞客游武当 400 周年为契机，通过 AI 生成、三维数字孪生、时空穿梭引擎等前沿技术，构建了沉浸式交互体验，成功将历史文献转化为可感知的数字叙事。研究显示，该作品阅读量突破 10万 +，带动武当山景区客流增长，形成“数字导览—实体旅游—文化认同”的闭环传播链，为新媒体时代文旅融合发展提供了具有范式意义的实践样本。
多端联动，全媒体矩阵构建立体化传播网络
“中国文旅 4.0 时代”的变革浪潮中，武当山正全力服务湖北支点建设，紧紧围绕“湖北旅游 ·武当突破”战略，以一场“文化 + 科技 + 国际化”的破局之战，努力探索中国文旅产业的天花板。
2023 年正值明代著名旅行家、地理学家徐霞客登临武当山 400 周年，这一历史节点为十堰广播电视台提供了绝佳的内容创作契机。徐霞客于 1623 年农历三月完成的武当之行，在他著作《游太和山日记》中详细记载了从河南淅川入境至登顶武当山天柱峰的完整路线，留下了“七十二峰接天青，二十四涧水长鸣”的壮丽景观描述。这一珍贵的历史文献成为 H5 作品的核心叙事线索，而 400 周年的时间节点则赋予了作品特殊的历史纪念意义。
文化自信的构建是 H5 作品更深层次的战略目标。在全球化语境下，如何讲好中国故事、传播和宣传中华优秀传统文化成为重要命题。武当山作为世界文化遗产、国家重点风景名胜区和武当武术发源地，其蕴含的“天人合一”等哲学思想具有普世价值。这件 H5 作品通过数字化手段活化徐霞客游记，不仅展示了武当自然与人文景观的独特魅力，更传递了中国传统生态智慧与生命哲学，为文化自信提供了具象化载体。
创作团队由十堰广播电视台融媒体中心牵头，组建了包含新闻学教授、历史学博士、 AI 技术应用能手、视觉设计开发、专业美工等领域的跨学科团队。仅通过 20 天协作攻关，完成了徐霞客游历武当山的数字化解构与转译，精准复原了均州城、回龙观、紫霄宫、南岩宫、太和宫、琼台观、五龙宫等 10多处地理坐标，误差控制在 ±2 米范围内。这种严谨的学术态度为作品的文化真实性奠定了坚实基础。
在政策层面，2023 年“5 · 19 中国旅游日”以“美好中国，幸福旅程”为主题，湖北省同步实施“文旅融合突破年”计划。十堰广播电视台敏锐把握这一政策机遇，将H5《跟着徐霞客游武当》发布时间精准定位于中国旅游日前夕，实现了历史纪念、政策导向与旅游营销的“三重共振”。数据显示，作品传播期间“武当山”百度指数峰值达 86,532，环比增长 215%，有效放大了传播效果。
从技术发展视角看，移动时代的受众对沉浸体验的需求日益增长。传统图文报道模式已难以满足受众的交互需求。创作团队基于这一判断，决定突破常规 H5 技术框架，采用 AI 生成技术，确保受众体验的流畅性与视觉表现的精致度。受众调研显示， 87.6% 的 95 后受众因“炫酷特效”产生游览兴趣，印证了技术赋能的必要性。
技术赋能，AI 与 H5 融合创新文化传播形态
通过 AI 技术赋能，在这件 H5 作品中， AI 生成的徐霞客声音被广泛应用于文旅内容讲解。当受众浏览武当山景点介绍、历史文化故事等内容时，能够听到以徐霞客的口吻进行的讲解。例如，在告别武当山时，AI 生成的徐霞客声音会这样讲述：“400 年后再游武当，依然震撼于心，这一趟值了！”这种独特的讲解方式，让受众仿佛跟随徐霞客的脚步一同游览武当山，极大地增强了文旅内容的趣味性和吸引力。
创作团队通过流体力学算法模拟“二十四涧水长鸣”动态。受众在浏览 H5《跟着徐霞客游武当》过程中，滑动手机屏幕，即可感受“七十二峰接天青”的视觉冲击，而实时计算的 1623 年农历三月十四日的阳光角度， 则精准再现了徐霞客笔下“十四日，更衣上金顶。瞻叩毕，天宇澄朗”的景象。这种基于科学数据的场景重建，使历史环境复原具有了地理信息系统的精确性。
H5《跟着徐霞客游武当》在技术层面实现了多项突破，构建了全新的数字文旅体验模式。作品采用三维数字孪生系统，对玄岳门、太子坡、龙头香、金殿等 9 处武当山核心建筑进行了毫米级精度复原。通过摄影测量法获取 100 多张高精度纹理，重建模型面数达 370 万，连瓦当纹饰都清晰可辨。这种精细度在移动端 H5 作品中堪称行业标杆，使虚拟场景具有博物馆级的文物展示效果。
根据徐霞客的日记描述，他在均州城稍作休整后，于 1623 年农历三月十三日正式开始武当山朝圣之旅。他按照“自均州城静乐宫台基算起，到金顶共计 120 里”的传统朝香路线。“静乐宫当州之中，踞城之半，规制宏整。停行李于南城外， 定计明晨登山。十三日，骑而南趋，石道平敞……”接着，他依次游览了静乐宫、遇真宫、紫霄宫等主要宫观，并两次登临金顶，形成了完整的“环线游览”路线。
在这件 H5 作品中，手绘主角人物徐霞客打造的视觉人设，是一位古今融合的“行走者”形象，他具有明代文人气质：宽袖襕衫、束发巾、竹制书箱。行走时衣摆飘动，鞋底沾泥土颗粒，体现了跋涉感。例如，在武当博物馆，手绘徐霞客“巧遇”蜡像徐霞客，展开了一场隔空对话。
地貌动态模拟技术，是这件 H5 作品的另一大亮点。徐霞客对南岩宫的描述尤为生动：“崇崖嵌空，如悬廊复道，蜿蜒山半，下临无际”，准确捕捉了这座“挂在悬崖上的故宫”的建筑特色。在南岩宫附近的飞升台，他欣赏了“层台孤悬，高峰四眺”的险峻景观，当晚返回南岩宫住宿。当徐霞客游览武当山金顶之后，下山选择了一条“无级无索，乱峰离立”的险径，经蜡烛峰抵达上琼台观，在此发生了著名的“樃梅果事件”。他经过多次恳求甚至“贿赂其小徒”，最终获得 2 枚被视为“禁物”的樃梅果。这一事件既反映了明代武当山特产管理的严格，也展现了徐霞客对珍稀植物的执着追求。
实景穿插，沉浸式互动体验激活文化生命力
这件 H5 作品将漫画与实景完美融合，以图文、视频方式充分展现武当美景，呈现出武当仙暇日子生动画卷。数字长卷供游客签名留念，构建了跨越时空的文化共同体。数据显示，85.6% 受众表示“增强文化自豪感”，印证了文化认同的成功构建。
如何构建多维度的价值表达体系？ H5 《跟着徐霞客游武当》在文化内涵挖掘上呈现出独特深度。
徐霞客“樃梅求果”的传奇经历成为H5 作品的情感支点。武当山之游，徐霞客曲折求得 8 枚被视为“禁物”的樃梅果，显示出他对这一武当珍果的特别兴趣，后作为寿礼献给母亲。该 H5 作品通过互动游戏形式再现这一场景：受众需完成多次恳求甚至“贿赂小徒”才能获得虚拟樃梅果，体验徐霞客的孝心与执着。这一设计巧妙转化了历史叙事中的人性光辉，使古代旅行家的形象更加丰满立体。
武当山生态智慧的展示，是作品的深层主题。徐霞客曾对比武当、华山与嵩山的森 林状况：“太和则四山环抱，百里内密树森 罗，蔽日参天；至近山数十里内，则异杉老 柏合三人抱者，连络山坞，盖国禁也”。H5 作品通过植被指数还原明代森林覆盖率，并 与当代卫星影像叠加对比，直观展示“国禁”保护下的生态奇迹，传递“道法自然”的可 持续发展理念。
集体记忆的数字化唤醒形成情感共鸣。该作品以微信对话的形式邀请徐霞客和网友加入群聊，再以邀请函为引子，展开了 400年后徐霞客乘坐高铁从江苏江阴老家出发，进而登临武当山的穿越之旅。
叙事策略上，该作品采用“科学考察 +文化旅游”的双线结构。一方面精准还原徐霞客的科考路线与地理观察，另一方面通过设置古今对话等场景，牵引着受众“跟着徐霞客游武当山，过几天仙暇日子”。
这件 H5 作品文图视频十分丰富，运用了最先进的新媒体制作和交互技术，形式新颖、创意十足，通过徐霞客穿越之旅，叫响武当山“仙暇日子”IP，在国内、国际引发广泛传播。
情感共鸣，历史与现实对话强化文化认同感
过去很长一段时间，武当山面临着“千年 IP 的现代困境”：2022 年以前，游客量长期徘徊在 800 万人次，停留时间不足 6 小时，“白天看庙、晚上睡觉”的痼疾难破。转折点出现在当年 9 月，《湖北省文旅高质量发展三年行动计划》将“武当突破”列为七大攻坚工程之首，明确“以山下沉浸式项目激活山上存量资源”的破局路径。
“徐霞客游武当”的加持，让文旅经济 带动效应显著。这种“文化场景化”策略立 竿见影：游客日均消费从 98 元跃升至 352 元，停留时间从 6 小时延长至 2.8 天。H5《跟着 徐霞客游武当》直接催生“数字孪生朝圣线”旅游产品，徐霞客主题民宿入住率连续 6 个 月超 95%。文创衍生品销售火爆，樃梅果盲 盒首批 2 万套售罄，AR 明信片激活量超 60 万次。随之而来的“武当一梦”秀场均观众 4000 人，园区在节假日期间每天接待量突破 上万人。2025 年一季度，“武当一梦”接待 游客量突破 43.6 万人，旅游总收入 1600 万元。这种“数字导流 + 实体消费”的闭环模式，
为文旅融合提供了可复制的商业路径。
H5《跟着徐霞客游武当》的传播数据展现了惊人的影响力。作品上线首月访问量突破 120 万人次，截至 2025 年 5 月总访问量达 370 万次。受众平均停留时长 5 分 12 秒，超过行业均值 256%，表明内容具有极强的受 众黏 性。社 交分 享率 高达 41.3%， 衍生UGC 内容 6.2 万条，形成自发传播的裂变效应。海外传播覆盖 32 个国家，英文版使用时长甚至超过中文版 23%，显示新媒体作品具备跨文化传播潜力。与此同时，让“数字武当”在受众指尖轻松跳跃，这种虚实融合的传播，尤其令“武当一梦”秀意外翻红，该园区 35 岁以下游客占比达 58%，远超行业均值。
行业认可与获奖体现了专业价值。该作品获评第二届十堰新闻奖一等奖，评审特别肯定了三大创新：技术原创性、模式创新性、文化深厚度。
在地实践，地方媒体文化传播的科技创新
《跟着徐霞客游武当》“AI+H5”的实践表明，在文化自信自强时代背景下，新媒体技术正推动文化遗产从“抢救性保护”向“创新性发展”跃迁。当 400 年前的游记通过数字技术焕发新生，我们看到的不仅是一部优秀的 H5 新媒体作品，更是中华文明在数字时空的永续传承。这或许正是地方主流媒体十堰广播电视台创新实践最深远的意义所在。
媒体融合实践具有标杆价值。这件 H5作品突破了传统媒体单向传播的局限，构建了“内容生产—平台分发—受众共创”的融媒体生态。十堰广播电视台由此转型为文化科技的“整合者”，从单纯的内容制作者升级为数字文旅解决方案提供方。这种转型契合媒体深度融合的国家战略，为地市级广电机构创新发展提供了参考样本。
教育功能与社会价值不容忽视。这件H5 作品被十堰市纳入研学旅行项目，青少年沿徐霞客数字足迹考察，学习地理知识的同时感悟“读万卷书，行万里路”的实践精神。武当山“武术弟子们一招一式地演练着太极拳、剑等武术套路”的场景，与徐霞客时代的武术传承一脉相承，构成了活态文化遗产教育的生动教材。
文化自信构建成效显著。该 H5 作品通过数字化手段使年轻一代重新发现传统文化价值，调查显示 92.7% 的 95 后受众因此增强了对武当文化的兴趣。武当山“祈福胜地、太极武当”IP 得到强化，与徐霞客精神的结合更增添了文化深度。
在新媒体时代，文化赋能让武当山从“静 态遗产”到“活态 IP”；技术创新加持，“AI+H5”在地方主流媒体文旅宣传中激活的活力效果 正充分显现。2025 年春节，武当山全域游客 量达 113 万人次，较 2019 年增长 87%。
未来展望，随着元宇宙技术成熟，此类新媒体作品有望进一步突破时空界限。数字徐霞客可作为虚拟导游，实时回答受众问题；区块链技术可确权受众生成的文旅内容；AI大模型可个性化推荐游览路线。但无论如何演进，文化内涵与科技创新的深度融合，始终是智慧文旅的发展之道。
（作者系湖北省十堰广播电视台高级记者）
