历久弥新 融合致远 ——徐霞客与当代文旅融合的双向赋能
周仁忠
徐霞客是光耀后世的伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学家。这位“驰骛数万里，踯躅三十年”的旷世奇才，毅然放弃科举仕途，将毕生精力倾注于对祖国大地近乎痴狂的探索之中。从早期的慕游名山，到后期的万里遐征，他的足迹遍及大半个中国，远达海隅边陲。
翻开《徐霞客游记》， 一幅幅壮丽的山河画卷与一段段深情的考察笔记跃然纸上。其旅程不仅是地理发现的科学远征，更是一次次人与自然深度对话、文化与大地交融共生的精神朝圣。徐霞客以其无与伦比的实践精神、严谨求实的科学态度、真挚深沉的人文情怀和百折不挠的坚韧意志，为后世留下了取之不尽的精神财富和文化宝藏。
近年来，我国文化和旅游产业迎来了深度融合、协同发展的黄金机遇期。习近平总书记今年在河南考察时指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。文化被深刻认识到是旅游的灵魂，赋予旅游深厚底蕴和持久魅力；旅游则是文化的载体，让文化在流动与体验中得以活化传承、广泛传播。二者的有机融合，成为人们追求“诗与远方”美好生活的生动实践，是产业转型升级的核心引擎，更是发挥文化赋能、旅游带动效应，撬动区域经济社会高质量发展的重要支点。
国家层面的战略擘画，为文旅融合注入了强劲动力。在此澎湃浪潮中，徐霞客文化所蕴含的探索精神、自然情怀、人文底蕴和行动典范，因其普适性、历史性和可延展性，展现出无可替代的契合价值与引领意义。中国地质学会徐霞客研究分会长期致力于整合徐霞客游线资源、推动游线申遗工作，促进政企合作与社会联动，正是看到了徐霞客文化作为文旅融合最佳切入点的巨大潜力。如何深度挖掘其精神内核，创新融合模式，保障发展品质，并洞见未来趋势，是当前亟待深入探讨的时代课题。
一、 深掘精神富矿：徐霞客文化内涵的当代价值与文旅契合
推动徐霞客文化与旅游的深度融合，首要之务在于深刻理解并提炼其超越时空的精神内涵，并阐明其如何精准匹配当代文化旅游的多元性、体验性与复杂性。
徐霞客精神是一座多维度的文化富矿。其核心首先体现在他探索求真与科学实证的精神，他不迷信前人典籍，不畏艰险，“登不必有径，荒榛密箐，无不穿也；涉不必有津，冲湍恶泷，无不绝也。”以亲身实践丈量山河，以精确笔触记录地质地貌、水文气候、
动植物分布，开创了系统实地考察的科学地 理学先河。这种精神，正是当代深度研学旅 行、科学考察旅游、生态认知体验所追求的 核心价值，为游客从“看热闹”走向“看门道”提供了深厚的精神指引。
其次，是徐霞客坚韧执着与勇毅前行的意志品格，他三十余载风雨征程，遭遇过被盗、断粮、坠崖等无数险境，却始终“以躯命游”，矢志不渝。这种在挑战极限中超越自我的精神图腾，天然契合户外探险、主题徒步、越野赛事等挑战型旅游形式的精神内核，满足了现代人寻求突破、磨砺意志的心理需求。
其三，是徐霞客寄情山水与深刻的生态审美。他对自然之美有着近乎本能的敏感与热爱，“登黄山，天下无山，观止矣”的感叹，至今传诵。其游记中对山川形胜、四时景致的细腻描绘，充满了对自然的敬畏与深情。这为当代生态旅游、森林康养、自然教育提供了无可代替的文化底蕴和审美范式。
其四，是他博大的人文关怀与史地交融的视野。他不仅观山看水，更关注沿途的风土人情、社会经济、历史遗迹、民族状况，其游记堪称晚明社会的百科全书。这种将自然景观与人文历史深度交融的视角，是文化旅游、民俗体验、遗产旅游得以深度发展的灵魂所在。
最后，是其知行合一的人生实践。他将对知识的渴求、对山水的热爱转化为一场跨越万水千山的漫长苦旅，为“读万卷书，行万里路”的理想提供了最生动的历史注脚和行动典范。
在文化旅游日益呈现多元化、个性化、深度化需求的今天，徐霞客文化精神展现出强大的适应性与契合性。其丰富的维度能够覆盖不同游客群体的核心诉求：求知者从中汲取地理历史知识，挑战者感受其坚韧意志，审美者沉浸于其描绘的自然画卷，怀古者追寻历史的足迹，社交者在共同的文旅主题活动中建立连接。它极大地提升了旅游体验的深度，将简单的观光游览升华为一场与历史对话、与精神共鸣、与自然交融的文化之旅和精神洗礼。更重要的是，“徐霞客”本身已成为一个具有极高文化辨识度和精神感召力的超级 IP，能够有效塑造差异化、高品质的文旅品牌，避免同质化竞争。弘扬徐霞客精神，亦是增强民族文化自信的重要途径，其尊重自然、求真务实、勇于探索的理念，与生态文明建设、可持续发展目标高度一致，为文旅产业健康、绿色、负责任发展提供了深厚的文化支撑。
为系统提炼、传播霞客文化内涵，赋能地方文旅产业发展，徐霞客文旅集团在中国地质学会徐霞客研究分会的支持和指导下， 2018 年于北京、2023 年于湖南衡阳，成功举办了两届具有里程碑意义的“徐霞客文化旅游大会”；2023 年于陕西华阴，举行了纪念徐霞客游华山 400 周年系列活动。大会及活动汇聚了全国各地市县分管领导、文旅部门负责人、知名文旅企业家、专家学者、徐学研究者、文旅平台负责人及新时代旅游意见领袖，围绕“文化 + 旅游 + 投资”的融合思路，深度探讨霞客文化内涵的时代解读与文旅融合路径，开展项目推介与投资考察，为打响“霞客文化”品牌、实施文旅兴城战略、探索文化经济发展新模式搭建了高端交流与合作平台。
二、破壁融合创新：找准契合点，激发新动能
将深厚的文化内涵转化为市场认可、游客喜爱的文旅产品与服务，关键在于找准徐霞客精神与当代旅游需求的契合处、连接点，并通过创新手段推出新产品、培育新业态，最终形成驱动产业发展的新动能。
徐霞客文化与旅游的天然连接点清晰而丰富。
地理足迹——“徐霞客游线”是核心的物质载体和叙事线索，串联起众多城市与风景名胜，为开发主题旅游线路提供了坚实基础。
精神符号——其“探索”、“坚韧”、“热爱自然”等普世价值，具有强大的情感穿透力，可融入各类旅游产品的设计理念中。
活动载体——其旅行本身就是一场旷日持久的“超级活动”，为体育旅游、探险旅游、研学旅行提供了无尽的灵感源泉。文化 IP——其人物形象、传奇故事、鸿篇巨著“千古奇书”《徐霞客游记》，是开发文创衍生品、沉浸式演艺、影视作品、互动游戏的宝贵资源库。
基于此，徐霞客文旅融合的创新实践呈现出蓬勃生机，“重走霞客路”主题线路持续深化，从简单的路径复刻，发展为情景再现、文化赋能的深度体验产品。结合地理、历史、生态、文学等知识的主题研学旅行也日益受到青睐。兼具文化内涵与实用性的霞客主题文创衍生品，成为游客带走“霞客故事”的重要载体。
近年来，“跟着赛事去旅行”成为一种席卷全国的新风尚，赛事经济的蓬勃发展为文体旅产业融合开辟了新契机。徐霞客文旅集团敏锐把握这一趋势，顺势创新性地推出了“跟着霞赛去旅行”这一品牌项目，将“徐霞客”深度植入到户外赛事，实现文化、体育、旅游的“一体谋划、一体开展”，在徐霞客游线城市以及其未达之地，如新疆霍城（2023-2025.06 ）、江西景德镇（2024.03）、江苏溧阳（2024.05）、江西庐山（2025.09），举办了“霞路相逢·商学院越野赛”系列赛事。
包括正在如火如荼招募的 2025 庐山越野赛在内，这些赛事均取得了热烈的市场反响，参与度与关注度持续攀升。“霞赛”的品牌知名度和影响力正在逐渐扩大，其成功实践验证了“体育 + 文化 + 旅游”深度融合模式的巨大潜力。“霞赛”的创新价值在于：将静态的文化遗产转化为动态的、可参与的体验活动；精准吸引高净值、高影响力的商学院群体，提升目的地形象和消费层级；通过极具传播力的赛事活动，实现霞客文化的“破圈”传播；有效带动交通、住宿、餐饮、零售、文创、体育等上下游产业协同发展；吸引社会资本投入相关基础设施建设和项目运营；促进文化、旅游、体育、策划、运营等专业人才的集聚与成长。
三、筑牢品质根基：协同保障与可持续发展
文旅融合的繁荣发展，离不开坚实的保障体系。这要求更好发挥政府的主导作用，充分尊重市场规律，并将文化遗产保护、生态环境保护与品牌形象维护有机统一。
强化政府主导与体制机制创新：政府在文旅融合中扮演着规划者、服务者和监管者的关键角色。首要任务是科学规划布局，将徐霞客文旅融合项目（尤其是游线保护与开发）纳入区域文化旅游发展总体规划和国土空间规划，明确重点发展区域、核心项目和品牌体系。提升公共服务水平至关重要，需着力改善游线交通可达性（特别是徐霞客到过的偏远遗迹点），完善统一、清晰、富有文化特色的标识导览系统、生态厕所、智慧游客中心等基础设施，为游客提供便捷舒适的体验环境。优化营商环境，是激发市场活力的基础，面对跨区域协调的挑战，需积极探索建立“徐霞客游线城市联盟”等长效协作机制，推动资源共享、线路共推、品牌共建。
尊重市场规律与需求升级：文旅融合必须坚持以市场需求为导向。政府和企业需密切关注市场动态，尤其是年轻一代游客偏好向“品质化、个性化、体验化、社群化”升级的趋势，及时调整优化产品结构和服务供给。避免低水平重复建设和同质化竞争，引导资源向特色化、精品化、高附加值的文旅融合项目倾斜，形成有效供给。
坚守保护与发展统一：推动文旅融合，必须将保护置于优先位置。文化遗产保护是根基，需加强对徐霞客游线经过的遗迹点的有效保护和合理修缮。持续推进徐霞客游线申报世界文化遗产工作，是提升保护层级、扩大国际影响力的重要抓手。生态环境保护是红线，徐霞客精神中蕴含的生态审美和朴素生态观，在文旅融合的实践运营中，必须推广低碳、环保的绿色旅游方式，实现生态效益、经济效益和社会效益的有机统一，让绿水青山真正成为文旅融合的金山银山。形象口碑保护提升是长远之计，要规范“徐霞客”、“霞客游线”等核心品牌标识的使用，防止商业滥用和低俗化营销，维护其崇高、正面的文化形象。
四、未来图景与创新展望
站在新的历史起点，徐霞客文化赋能文旅融合的前景广阔，其未来发展呈现出清晰而充满活力的趋势，也呼唤着更具前瞻性的创新实践。
首先，徐霞客探索、坚韧、求真、热爱、人文的精神内核，将持续作为文旅融合的价值核心与灵魂指引，更深层次地渗透到产品设计、服务理念、品牌传播等各个环节，成为区别于其他文旅体验的核心竞争力。
徐霞客与文旅的业态融合会逐渐多元共生，“霞客 +”的模式将不断裂变、融合，突破传统文旅边界。与乡村振兴结合，发展霞客主题民宿、乡村研学、农事体验；与健康养生结合，开发森林康养、文化疗愈路线；与教育深度融合， 打造国家级研学实践基地；与创意产业联动，孵化影视、动漫、游戏 IP。多元业态将形成共生共荣的产业生态矩阵。
不仅如此，甚至是元宇宙、人工智能（AI）、虚拟现实（VR）/ 增强现实（AR）、数字孪生等前沿技术也将更广泛、更深入地应用于徐霞客文化的展示与表达。科技将为传统文化注入全新活力，极大拓展体验的边界与深度。
徐霞客作为“东方游圣”的形象，在文旅融合创新的发展中，将被着力塑造和推广，加速国际化拓展，与国际徒步、越野组织联合开发认证线路；与国际旅游组织加强中外文旅合作；让中西两大游圣用旅行线路“链接对话”，扩大徐霞客的全球知名度，提升中华优秀传统文化的国际影响力。
四百多年前，徐霞客以孤身远行的背影，在中华大地上镌刻下探索的印记，在文明长河中点亮了精神的光华。今天，这份丰厚的文化遗产，在国家推动文旅深度融合、满足人民美好生活向往、建设文化强国的伟大征程中，被赋予了全新的时代使命与蓬勃生机。深入挖掘徐霞客文化中历久弥新的精神内核——那永不熄灭的探索之火、百折不挠的坚韧意志、对自然的深切热爱、对真理的执着追求以及对人文的博大关怀，是文旅融合得以铸魂立根、行稳致远的根本所在。
让徐霞客精神，永远指引着我们，在文旅融合的创新发展中，在追寻“诗与远方”的人生之路上，不断探索，坚定前行，共同书写新时代文旅高质量发展的壮丽篇章。高山仰止，景行行止；霞客之路，再续新章。
（作者系霞赛发起人中国地质学会徐霞客研究分会副会长徐霞客文旅集团董事长）
