徐学 徐业 徐风
---关于徐霞客文化传播三个梯度的设想
金啸峰
徐霞客，追逐梦想，成就人生，是每一个时代人的榜样，更是徐霞客文化传播者的情怀。2017年，我初涉徐学领域，既为几代徐学研究者的深厚积淀而高山仰止，也体会到当代浮躁社会下徐霞客文化传播的五味杂陈。如何直面骨感商业的经济社会，传承徐学前辈留下的宝贵资源，学习徐霞客“闻奇必探,见险必截”的精神，找到产业创新的发力点，是本文的初衷。
一、徐霞客文化的三个产业特点
《徐霞客游记》被誉为“千古奇书”，既是系统考察祖国地貌地质的地理名著，又是描绘华夏风景资源的旅游巨篇，特别是对各地的地貌环境、居民生活、风土人情和少数民族的聚居分布等做了深入的研究和记载。在430年后成为沿线城市发展旅游的宝贵资源。从产业角度看，徐霞客文化有以下特点：长度长、维度宽、价值正。
长度长：徐霞客走过228个县区以上城市（江阴学者赵爱民老师研究数据）。在几代中央领导人的肯定和倡导下，徐学研究根深叶茂，从江阴首发的海内外徐霞客研究组织已达18个。2014年发起的徐霞客游线标志地论证项目，目前已经得到了6个省28个县市区的积极响应。
维度宽：《徐霞客游记》既是系统观察和记述自然世界的地理名著，又是描绘中国大好山河的旅游巨篇，内容丰富，层次多维，天然地涵盖了国家提倡的旅游、文化、体育、健康、养老等“五大幸福产业”，是推进产业融合、产品创新的理想资源。
价值正：十九大以来，中国梦成为世界华人的共同理想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”成为价值主流。2018年8月习近平同志出席全国宣传思想工作会议时指出：要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。无论从文学还是科普考察角度来看，《徐霞客游记》都是精髓，毛泽东、李先念、温家宝、李克强等领导同志对徐霞客及其游记都有很高的评价。
徐霞客，已经成为一种象征、标志、品牌，一种人生的方向、意义、品质，他将赋予徐霞客游线城市新的生命力；徐霞客游线，是资源、资产、资本，将是文化旅游产业转型升级的新领域。
二、徐霞客文化的三个传播层级
文化：指的是广泛的知识并将之活学活用与根植内心的修养。包括了三个层面：物质文化（生活场景，包括旅游的吃住行游购娱）、高级文化（制度理论）、核心文化（核心价值）。文化的传播也就相应的分为这三个层次的传播。文化传播方式，最普遍的是群众喜闻乐见的生活方式，古代社会是琴棋书画吹拉弹唱，男耕女织水陆道场。当代社会的传播手段就更加丰富多彩，简而言之地分为线上、线下两种。
文化的主要传播路径是生活传播。找到和成为生活场景，是文化的自我生存、自我发展的方式。中国各民族生老病死、婚丧嫁娶的各种仪式是典型的场景化传播，是最主要的传播方式。而其中的的娱乐性传播最为普遍。《三国演义》传播广于《三国志》是一例。武侠文化，因李小龙的影视形象传播，使“功夫”两字进入世界文化。2017年《芈月传》热播，让“淮南十景”之一的春申君战国文化园火了一把，大量市民前往找寻历史上的春申君黄歇。徐霞客的名句“春随香草千年艳，人与梅花一样清”因其独特的人文内涵而成为历代文人吟诵唱和、书法创作的题材，在当代则成为纪委和监察系统的廉政宣传用语，同时也是云南西部地区送葬逝者的挽联用语。所以说，场景化的生活方式，是最好的大众传播路径。
综上，徐霞客文化的传播是分梯度的，徐霞客文化传播也可以分梯度开展，相应地概括为：徐学-徐业-徐风。
徐学：徐霞客研究事业。从1987年江阴首先组建徐霞客研究会以来，全国徐霞客研究组织已经达到18个。尤其是1993年7月中国徐霞客研究会成立以高级别的专家阵容带动了全国徐研会组织的涌现。此后影响最大的要数纪念徐霞客诞生400周年纪念大会、中国旅游日设立活动。改革开放35年以来，徐学研究专著近百部，江苏省、浙江省、云南省的徐霞客研究会编著出版了许多研究专著。文化传播领域，包括徐霞客游线各个城市的纪念活动、影视作品、书画摄影作品、学校宣传教育等薪火不断。以上，是徐霞客文旅产业创新的宝贵资源。
徐业：通过企业投入，开发徐霞客文化资源的产业，为社会创造就业机会、上缴税收，把资源变成美好生活的新场景。徐霞客是地理学家、旅行家、文学家，也是户外运动家，所以徐霞客文化对应的是旅游、文化、体育、健康、养老等“五大幸福产业”。2018年10月，以“追寻霞客足迹 共享绿水青山”为主题的2018首届中国徐霞客文化旅游大会在北京隆重举行，30多个城市代表、100多家企业代表与会。会议以徐霞客精神对发展文旅产业的借鉴意义为开端，围绕徐霞客游线的开发、保护和多维利用展开，对徐霞客游线魅力城市的打造和美好生活圈的建设提出了创新性构想，组建了徐霞客国际产文旅联合会，被业界评论为徐霞客文旅创新的第一平台。
徐风：通过产业发展，形成美好生活的新场景和新风尚。习近平同志强调：推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。中国地域辽阔，历史悠久，民族众多，有着壮美秀丽的自然风光、光辉灿烂的传统文化、各具特色的民族风情，发展旅游业的优势和潜力巨大。近年来，我国颁布了《旅游法》，出台了《国民旅游休闲纲要》，提倡“旅游+”其他行业跨界发展等模式创新，目的是把旅游业打造成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
三、徐霞客文化产业发展的三组关键词
（1）创造性转化和创新性发展。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》要求：“坚持创造性转化、创新性发展，坚守中华文化立场、传承中华文化基因，不忘本来、吸收外来、面向未来，汲取中国智慧、弘扬中国精神、传播中国价值......”。《徐霞客游记》既是系统观察和记述自然的世界地理名著，又是描绘中国大好山河的旅游巨篇，有着广泛而深远的影响，是中华优秀传统文化的精髓。在当代旅游产业转型升级、高品质有创意的旅游项目短缺的情况下，必须由政府搭台、由企业唱戏，通过创造性转化、创新性发展推出群众和市场需要的文化旅游产品。
（2）文化自信与产业自信。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出：“进一步增强文化自觉和文化自信；迫切需要深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力”。意识形态是上层建筑，产业发展是经济基础。只有民族自身的文化产业有价值、有自信，才能增强群众对中华文化的自信。
（3）多维和多赢。徐霞客用笔记载了200多个沿线城市的风土人情、自然地理，徐霞客游线是文化产品线，也是文化市场线。徐霞客游线城市的自然地理、经济状况迥然不一，梯度大、层次多，通过政府协作搭台，企业协作唱戏，完全可以形成一个文化共识、产业共荣、人流共通、市场共享的徐霞客全域旅游文化带。
2019年，作为中国徐霞客研究会的创新项目，依托江阴市人民政府和江阴市徐霞客研究会的支持，徐霞客国际产文旅联合会（简称霞客会）将承办好第二届徐霞客文化旅游大会、霞客会·霞客之路国际公开营、霞系列城市特色论坛，为建设徐霞客美好生活新场景贡献一份力量。
