论徐霞客在全域旅游中的重大作用
王萍芳
徐霞客一生探前人之未探，到前人之未到，言前人之未言，从20岁的首次出游，到55岁的桨歇舟停，30多年的足迹遍布21个省市自治区，成为中国旅游界当之无愧的“一代游圣”，他以自已的言行铸就了一座前无古人，后无来者的丰碑，400多年来对中国的旅游界产生了重大影响。改革开放以来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国已经逐步进入大众旅游时代。同时，随着人们对徐霞客及其游记研究的深入，徐霞客的影响力在不断扩大，他的精神得到社会各界的推崇。2009年起启动的“中国旅游日”评选，90%的人希望用徐霞客作为旅游标志人物，2011年4月12日，国家旅游局尊从民意，公布将《徐霞客游记》开篇之日5月19日确定为中国旅游日。从此，以徐霞客为形象大使的中国旅游热一浪高过一浪。近年来，我国相继颁布了《中华人民共和国旅游法》，出台了《国民旅游休闲纲要》，2018年3月，国办又印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，把旅游作为发展经济、增加就业和满足人民日益增长的美好生活需要的有效手段，作为是提高人民生活水平的重要产业，作为振兴乡村的重要战略。笔者认为面对日益澎湃的全域旅游新时代，说到旅游怎么也绕不开去的徐霞客将发挥巨大作用。
一、热爱祖国的感召作用
徐霞客所处的明末封建社会，传承着自古以来不变的观念，即国家是皇帝的，所以子民的“爱国”就是忠于帝王。但徐霞客面对皇帝昏庸、政治腐败，他的爱国概念与其他文人有所不同，不认可对当时的封建王朝愚忠就是爱国，他把爱国转变为对祖国山水的热爱和了解,从最初的欣赏自然风光上升到重视科学考察，那个游历于崇山峻岭之间、跋涉于险滩急流之中孤独而伟岸的身影，曾让100多座城镇市集、30多条大江大河、1200多座名山奇山匍匐在他脚下，一部煌煌六十万言的千古奇书《徐霞客游记》记下了所到之处大自然赐予的美景和沿途的人文景观，更是留下了对祖国名山大川的热爱。现在国家提倡全域旅游，就是因为中国幅员辽阔，从北国到南疆，从西部到东海，有着数不清的名山大川、原野沃壤，也有着看不完的阡陌村落、风土人情，这些山山水水、村村落落是值得人们无限热爱的大好河山，自然景观不比外国差，人文景观更是底蕴深厚。游圣徐霞客感染我们要象他那样热爱旅游，充满对祖国山河的热爱，用心灵去感受中国的自然美景和人文景观。
二、磨练意志的榜样作用
徐霞客的旅行不墨守成规、不拘泥成见，以顽强的毅力、执着的精神、艰苦的旅程去了解和观察大自然，之所以能在长江源流、岩溶地貌、山川脉络、火山地热等方面开创中国地理学实地考证的先河，成为了地质学的先驱，靠的就是坚定信念、坚强意志，最终实现理想、战胜困难、去谬存真。从他的游记可知，在没有必要的安全保障、交通很不发达状况中，他遭遇过“路棘雪迷”、攀登过“仰之直若天梯”的悬崖、潜入过“陷身没顶”的深涧、探险过“伏水蛇行”的深洞，到过老虎“月伤数人”的梁隍山，深入过“豺虎昼游” 云嵝山，闯荡过“十去九不还”的广西北流“鬼门关”，穿越过“瘴疠甚毒”的澜沧江畔，他五次遇劫、几近绝命，饥饿交加时靠野果充腹，断路绝壁前胼手胝足而行，到了他人未到之境，所以能见到他人未见之风光。说徐霞客是一位野外地质调查科学家一点也不为过，他靠双腿而获得独特景致的平民旅游模式，为现在国家倡导的全域旅游树立了榜样。如今，那历尽艰险的背影虽已远离，但他勇敢不屈的精神却留下来不息传承，对今天提倡在艰苦旅游中磨练意志有现实指导意义。现在景区道路和设施都有改善，观光车、览车等一应俱全，不再需要象徐霞客那样忍饥挨饿、攀爬绝壁，九死一生，于是不少人的旅游变得喜欢凑热闹，路都不走了，驾车前往；山也不爬了，缆车上下。不仅看不到沿途的风景，通过旅游来强身健体的功用消失了，在自然中宁静心绪、净化心灵的好处也不要了。今天我们参与全域旅游，就要好好学习徐霞客在旅游中如何磨练意志、修身养性。只有坚持毅力和意志，发扬吃苦耐劳的精神，克服困难的旅游，才能在领略到自然之美的同时，让身心也得到放飞。
三、善于旅游的启迪作用
千古奇人徐霞客给中国和世界留下了富贵的人文财富，在海内外产生较大影响。同时，这位平民旅行家不求奢华、简朴实用、方式多样的旅游活动，也得到了大众认可和喜爱。更为重要的是，他30多年在野外风餐露宿、爬高上低，除了最后因瘴气致脚部溃烂外，中途却没有受过摔伤断腿等硬伤，困难之时总能寻到可帮之处、能帮之人，这应该归结于他的有备而行。他每次出游前都要通过地方志、名人文章等搜集和阅读有关旅游目的地的大量资料，包括存在风险，遇到问题到哪里的寻求帮助，用什么方法可以得到救助或顺利到达目的地，饿了可到哪个寺庙充饥，面对未知陌生的环境，如何适应、快速融入，等等。400多年过去了，他的有备而行、考虑周全的做法仍对后人的旅游活动有重要的启迪作用。象徐霞客那些措施在科技发达的今天是不难做到的，现在国家重视旅游安全保障，《关于促进全域旅游发展的指导意见》中强调加强旅游安全制度建设、设施建设和旅游救援体系建设，强化各有关部门安全监管责任和应急管理工作，能为游人提供安全出游。这些硬件设施和优越条件在徐霞客那时是没有的，他靠自身的力量保全了自已，现在既然有这样的外部条件，我们个人能否在出游时做得更圆满，也学徐霞客有备而行，在心中扣紧那根避免意外的弦，岂不更好。现在有很多出游者往往无视安全提示，随兴而行，发生危险不知如何自救、向谁求助，甚至在海上不穿救生衣、参观工地不戴安全帽、在险地玩自拍等。徐霞客告诉我们：善于旅游是做好充分准备的旅游，只有这样才能踏实观赏风光，了解各地风情，也才能在危险环境中保护自身，避免各种意外。
四、文化旅游的推动作用
徐霞客的旅行，不光欣赏自然风光，也了解地方的文化和风土人情，所以他的游记内容不光涉及地理、矿物、水文、气象、动物、植物等自然因素，还涉及文化、经济、历史、民族、宗教、风俗等人文内涵，这位旅游泰斗早在400多年前就给旅游定了基调，享受美景与得到文化熏陶一样重要。要发展好全域旅游，必须象徐霞客那样注重文化旅游。首先拥有旅游资源的地方在保护自然旅游资源的同时，要深入挖掘人文旅游资源，把地方的文化故事挖掘整理，变成旅游的文化元素或旅游产品的内涵；要大力保护人文旅游资源，对于地方富含文化底蕴的遗址遗迹（含红色）、古建筑、古陵墓、园林建筑、宗教民俗等都必须严格保护措施，使人文旅游资源最大限度具有真实性和完整性；要激活人文旅游资源，对旅游发展定位、文化内涵、景区建设等方面进行重新或创新策划，将人文因素融入旅游项目、产品和场馆建设中，使人文旅游资源灵动起来。其次，作为游客在享受美景时，要让旅游增加文化品味。有很多现代人的旅游喜欢前呼后拥，聚众快闪，对地方的自然风景看不专，对凝聚中华传统文化传承的地方历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等也赏不透，心气浮躁，走马观花，景点拍照，上车睡觉，花了钱却一问三不知。搞全域旅游只有走文化旅游之路，才能长久带动旅游业发展，而参与全域旅游的你只有得到文化熏陶的旅游才是最有价值的。正如全域旅游发展的指导意见所说，人文旅游不仅能使旅游业发展具有强大生命力，它还能推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展，也才能满足人们对美好生活的追求。
五、生态保护的促进作用
徐霞客在400多年前重点关注和记录自然界的土地、矿藏、水流、山岭、岩洞、林木、花草、荒地等生态，指出牲畜饲养、采石、烧石灰等破坏生态环境，强调要保护生态环境，这与现在我国正在大力建设“美丽中国”的理念一脉相承，因此徐霞客的理念对于当今倡导节约资源、保护生态环境的社会建设仍有着积极的意义。要让中国变美，其中最重要一环就是加大生态环境的保护力度，对已经损坏的生态进行修复。国务院印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》在全面优化旅游业发展的基本原则中提出：“牢固树立绿水青山就是金山银山理念，坚持保护优先，合理有序开发，防止破坏环境，摒弃盲目开发，实现经济效益、社会效益、生态效益相互促进、共同提升”，这就为今后旅游业发展指明了绿色生态的发展方向，今后实现对山水林田湖草整体保护、系统修复、综合治理是发展绿色生态旅游的重要基础。尤其是徐霞客游线城市，面对400多年前这位旅游界前辈就提出的生态观，会首先行动，构建良好自然生态环境，保存或恢复徐霞客眼中的原生态。其他城市为推动全域旅游，也会大力开展生态环境保护，规范自然资源开发利用。不仅如此，为了实现全域宜居宜业宜游，势必改善人文社会环境和放心旅游消费环境，因生态保护而产生的价值将无限巨大。
六、乡村振兴的助推作用
旅游业作为无烟工业，可拉动内需刺激消费，是经济社会发展的重要支撑。2018年5月，中央发布的《乡村振兴战略规划》，振兴乡村的途径中很重要的一项是发展农村生态旅游，这不仅为农村旅游创新发展指明了新方向，也为发展全域旅游注入了强劲动力。400多年前，徐霞客到过的地方很多地处偏僻，这些老少边穷地区，发展工业、农业受到很多限制，以致现在经济发展不快。也许正因为偏僻，所以没有大开发，那些无限美好的风光原汁原味，令人向往，这正是发展旅游业具备的得天独厚的优势。而这些贫困地区现在正是习总书记和党中央最记挂的地区，也是乡村振兴中的重点地区，因此这些徐霞客游线城市可以利用游圣的影响力，大力发展旅游业，发挥旅游“一业兴百业”的带动作用，改进农村旅游环境，抓住重点生态特色、补上交通欠发达的短板，以点带面，走出全域旅游发展的新路。在开发旅游资源中加大产业融合开放力度，借力促进传统旅游产业提档升级，形成一批带动人口就业、致富农民、促进农村发展的旅游新产业、新业态，推动乡村振兴战略的实施。
七、文明旅游的引领作用。
徐霞客穷其一生旅行考察，走遍了大半个中国，一路之上，他把孝悌、忠义、仁爱、守信、博学、修养，也即俗话说的孝、仁、义、礼、智、信等中原传统文化与美德传播四方，留下的游记又把所到之处的地域、民族、乡村文明传遍天下。几百年来，徐霞客的诗文著作、精神品质、思想行为等已经形成了有独特内涵的优秀文化，成为中华优秀传统文化的重要组成部分，也成为文明的一种标志。不仅如此，在400多年前，徐霞客历经少数民族地区，不但与人为善、入乡随俗，还与他们建立真诚友谊，在人迹罕至的地方也能自觉做到涕吐不入江，进寺脱鞋袜等文明细节更是养成终身习惯，为我们树立了文明旅游的好榜样，是文明旅游的倡导者和践行者。今天，我们去旅游是把身心融入自然，享受自然，得到快乐的过程，大自然给予了我们清新美好，我们也要呵护自然，敬畏自然，要学徐霞客的旅游，切莫污染环境、破坏自然界的大好风光。要保护文物古迹，杜绝在风景名胜乱刻乱画、爬高上低，乱扔杂物、随地吐痰。现在国家大力发展旅游业，也正是提高国民的文化素养和旅游素质的迫切之时，我们要大力宣传徐霞客，让文明的引领作用经久不衰。
八、霞客品牌的催生作用
从明末清初起，研究徐霞客及其《徐霞客游记》成为跨学科的专门学问，被称为“徐学”。400多年来，徐霞客的精神，被一代又一代人颂扬着，始终启迪和激励后人征服艰难，砥砺前行；《徐霞客游记》作为具有价值和影响力的传统文化一直被广泛推崇、学习和传播。从某种意义上说，徐霞客已经演化为具有生命力的文化传承，新中国成立以后，上至领袖、下到一般徐学爱好者都十分钦佩徐霞客，而徐霞客不仅响誉中国，而且声名远播世界，徐霞客国际旅游节已经举办了第十二届，在海内外影响广泛。徐霞客已经生成了无形的品牌效应，近年来被各个徐霞客游线城市普遍重视，很多地方政府正在积极打响“徐霞客”的品牌，发展旅游产业，服务当地经济，正如纪念徐霞客诞生430周年时《江阴宣言》所说：“我们纪念徐霞客，必须造福当代社会。”在国家倡导的全域旅游实践中，我们应该打响徐霞客的旅游品牌，不断提升科技水平、文化内涵、绿色含量，为满足人民日益增长的美好生活需要做出贡献。首先徐霞客游线城市可深度挖掘“霞客文化”，让充满自信的徐霞客言行形成独特的人文闪光点，吸引游人；其次可通过信息技术，挖掘旅游热点和游客兴趣点，模仿徐霞客，制定攀登、探洞、涉水、遇险等旅游种类，让徐霞客形象再现；再者，鼓励企业家投资、建设徐霞客旅游项目，如“徐霞客特色小镇”“徐霞客客栈”“徐霞客游路”“徐霞客农庄”等等，既宣传、弘扬了徐霞客精神，又促进了产业发展，让霞客品牌走入寻常百姓生活中。
总之，全域旅游离不开徐霞客，而霞客文化也会在全域旅游的推进和旅游产业的发展中发扬广大。值得欣慰的是，现在徐霞客游线城市正在积极做好自然旅游资源与徐霞客人文资源的融合，也积极开展游历路线的申遗，游线城市旅行社还组建了“霞客旅游联盟”， 这是对霞客文化资源的有力保护。同时，更有有识之士设想建立如“霞客智库”等载体，构建一个文化唱戏、经济搭台的产业平台，使徐学研究与产业融合，做到互为促进、取得双赢，这充分说明，徐霞客在推动中国旅游业向更高层次发展，打开全域旅游的新局面中有着举足轻重的地位与作用。今天，作为徐霞客家乡的江阴正紧紧围绕创建国家全域旅游示范区的目标，以徐霞客这一先天优势资源，促进旅游融合发展、特色发展，做好主题公园游、美丽乡村游、历史文化游、工业体验游、体育休闲游的六大旅游大文章。我相信，徐霞客为全域旅游活动、为人们追求的美好生活将再添上浓墨重彩。
2018年9月25日
