浅谈江阴—丽江共建霞客文化旅游品牌
徐伟忠
江苏江阴是徐霞客的家乡。徐霞客是我国明代杰出的旅行家、地理学家、游记文学家、伟大的爱国主义者，中华历史文化名人。2009年是徐霞客诞辰422周年，也是徐霞客考察云南丽江372周年。本文将就如何共建江阴、丽江徐霞客文化旅游品牌，作一粗浅的思考，以期引起有识之士对共建霞客文化旅游品牌的高度重视。
丽江是世界旅游的圣地
丽江风景这边独好。
丽江地区优美的自然风光，独特的民族风情，古老的民族文化，构成了得天独厚的旅游资源。境内的玉龙雪山风景区和泸沽湖风景区，以各自丰富独特的自然景观和文化内涵而闻名中外。古朴、幽雅、自然、富有民族特点和地方特色的高原水乡丽江故城，风景宜人的万里长江第一湾，幽雅俊秀的玉泉公园，以及被誉为“云岭第一枝”、“环球第一树”的万朵山茶等景色，组成了一幅优美的自然画卷。国家级重点保护文物白沙壁画，被称为“中国音乐活化石”的纳西古乐，以其高雅清纯的韵味吸引着中外游客。
丽江是世界的丽江。
丽江不仅是中国的丽江，更是世界的丽江。丽江拥有世界文化遗产丽江古城、世界记忆遗产东巴文化古籍文献、世界自然遗产三江并流地区三项桂冠，同时在瑞士举行的欧中旅游论坛上，丽江还被评为“欧洲人最喜爱的旅游城市”，同时，又在联合国全球人居环境论坛上被评为“全球人居环境优秀城市”。
丽江的旅游要腾飞。
丽江区域面积2万多平方公里，人口130万可谓是人少资源多，后备资源丰富，丽江有纳西、彝、僳僳、白、普米等22个少数民族，地处横断山脉、山体高差悬殊，立体气候突出，气温垂直差异和植物垂直分布明显。丽江地区风景秀丽，物产丰饶，贝母、麝香、虫草、飞禽走兽、杜鹃花等应有尽有。目前与丽江通航的城市有北京、上海、广州、深圳、成都、昆明、香港、西双版纳等，2007年丽江全市共接待海内外游客530.9万人次，旅游业总收入达58.2亿元，已占丽江gdp的60％，丽江被称为“高原姑苏、雪山下的威尼斯”，旅游资源随着知名度的提升，在不断开发、升华，丽江正逐渐成为旅游者的天堂。
江阴是“旷世游圣”的故里
江阴经济持续健康发展。
江阴位于江苏省南部，北倚长江，与靖江市相望；南近太湖与无锡市接壤；东接张家港、常熟市；西联常州、武进市。总面积987.8平方公里，人口120万，可谓人多地少、经济发达、后备资源匮乏。2008年全年实现地区生产总值1530亿元，财政收入245.02亿，在全国县域经济基本竞争力评价中实现六连冠。江阴市获得过“全国创建文明城市工作先进市”、“国家环保模范城市”、“国家卫生城市”、“全国绿化模范市”、国家首批生态市、中国最佳经济活力魅力城市、首家十大“中国和谐名城”、影响中国改革十大创新城市等80多项全国性荣誉。江阴以占全国万分之一的土地、千分之一的人口，创造了全国二百五十分之一的地区生产总值和三百分之一的财政收入。
江阴旅游收入稳步增长。
山中有城、城中有山，江阴是一座具有深厚历史文化底蕴的现代滨江港口城市，江阴不仅建有江尾海头的鹅鼻嘴公园，滨江要塞旅游风景区，“天下第一村”华西村，徐霞客文化旅游区，同时建设了50多个文化造绿景点和150多个开放性绿化公园和农业生态园，开拓了工业经济一日游、农业经济生态园一日游及城区风光一日游等活动。2008年完成旅游总收入84.60亿元，比上年增长9.71％；接待国内外游客总人数650.89万人次。
霞客品牌世人关注。
徐学研究队伍在不断壮大。1987年5月29日，江阴在全国率先成立徐霞客研究会，随后无锡市徐霞客研究会、中国徐霞客研究会成立。经过10年的努力，浙江省台州市徐霞客研究会于2008年6月26日在台州市椒江区成立。台湾徐霞客研究会在2008年9月28日也正式在台北市成立。“台湾徐霞客研究会成立之后，将积极推动两岸文化交流与优质旅游，并与世界各地徐霞客研究会，协力推展有益社会之活动”。目前，徐霞客研究会遍布贵州、云南、浙江、江苏以及美国旧金山、新加坡等地。
徐学研究正在不断深入。
当今，徐学研究方兴未艾。朱惠荣的《徐霞客游记校注》、《徐霞客游记全译》分别于1995、1997年由云南、贵州人民出版社出版发行；冯岁平编著的《徐霞客游记通论》1995年由西北大学出版社出版；《晴山堂法贴》、《徐霞客与山水文化》、《徐霞客与江苏》、《徐霞客在浙江》等一批徐学名著纷纷问世，《徐霞客评传》、《走近徐霞客》、《少年徐霞客》、《徐霞客与台州》、《徐霞客游踪记述》、大型连环画《游圣徐霞客》相继出版，著名徐学专家江南大学教授吕锡生编撰出版了200万字的《徐霞客研究古今集成》，1997年至今中国徐霞客研究会和江阴市人民政府编辑出版了学术刊物《徐霞客研究》1－18辑，合计约400多万字。该刊物被世界上20个国家和地区的75家图书馆收藏。出版的各种书籍刊物均证明了徐学研究成果丰硕，徐学研究正在不断地深入和拓展。
徐学文化在产生综合效益。
学术活动带动了旅游文化活动，文化活动又促进了旅游经济发展，促进了社会和谐、进步、繁荣。继1994年云南举行中国云南徐霞客旅游文化活动暨学术讲座会、1995年江阴举行中国江阴徐霞客文化旅游节暨学术研讨会（每两年1次）之后，2000年浙江省宁海市举办了“中国宁海徐霞客开游节”（每年1次）。2006年江苏无锡也举行了首届中国徐霞客国际旅游节，2007年举办了第二届中国徐霞客国际旅游节暨太湖旅游节，举办了中国旅游霞客论坛——中国旅游竞争力百强城市高层论等活动、成立了“重走霞客路——中国旅游霞客联盟”。2007年11月27日江阴市人民政府与中国徐霞客研究会在北京隆重举行纪念徐霞客诞生420周年大会，并在中华世纪坛举行徐霞客铜像落成揭幕仪式，同时举办了徐霞客国际学术研讨会。2008年5月10日至11日中国旅游协会、江苏省旅游局、无锡市人民政府在无锡、江阴两地联合举办了第三届中国徐霞客国际旅游节。江阴市政府于2009年3月29日在徐霞客镇举办“3.29，天下游”中国徐霞客旅游日纪念系列活动，计有中国徐霞客博物馆开馆仪式；“3月29日”为“中国旅游日”倡议书；大型电视记录片《徐霞客》开机仪式；海峡两岸纪念徐霞客朝圣公祭典礼。这些活动推动了学术研究，弘扬了霞客精神，促进了当地经济和社会事业的发展。
强强联合共建霞客品牌
要形成共识。
弘扬霞客精神，传承霞客旅游文化是时代的需要。胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“要全面认识传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应，与现代文化协调，保持民族性，体现时代性”。温家宝总理在纪念徐霞客诞辰420周年大会的贺信中说：“时代进展到今天，人类如何生存，如何与自然和谐相处，如何维护全球的和平与发展，如何提高人类自身的文化素质，依然是面临的重大问题。”“我由衷希望新世纪中的徐学研究，在传承与开发中取得更具深刻启悟，更能促进保护资源、环境和生态的作用。”
文化的大发展大繁荣，离不开对祖国传统文化的“传承与开发”。
我们要认真地学习贯彻和落实胡锦涛总书记的《报告》、温家宝总理《贺信》的精神实质，把思想统一到“传承与开发”上来，在历史文化名人名牌上做足做好这篇大文章，让徐霞客精神代代相传并在传承中得到开发。
要树碑立传。
徐霞客是我国明代杰出的一介布衣，他摒绝仕途，矢志问奇于名山大川，22岁出游，30多年间考察游历了大半个中国相当于现今19个省市自治区，行程十万余里。他攀登考察过140多座大山，考察400多个洞穴中溶洞有376个。特别是他的“万里遐征”，自明崇祯十一年（1638年）五月入滇至十三年正月东归，历时一年零九个月，足迹遍及今天的昆明、丽江，保山等10个地区的46个县境，行程三千多公里。徐霞客51岁时的万里远征途中曾3次遇盗、4次绝粮，走了许多常人没有走过的路，吃了无数常人没有吃过的苦，看了许多常人没有看到的景，做了无数常人不能做到的事。徐霞客不愧是传播中原文化的使者，国土资源考察的先驱。
《徐霞客游记》全书62.8万字，仅《滇游日记》就达25万字。真正通读过《徐霞客游记》的人很少，而真正能读懂读通的人就更少了。要全民来读《游记》原著很难、很吃力也不现实，要是把徐霞客30多年艰辛考察取得的成果可歌可泣的感人事迹摘录下来，在他所到之处的名胜景点塑造徐霞客像，制作徐霞客经典故事碑。如《挑灯评文》、《以文会友》、《溯江纪源》、《大肴八十品》、《滇游日记》、《鸡足山志》、《携骨瘗塔》、《悲壮东归》、《挽徐霞客》等经典故事制作成图文并茂的碑刻刊本、艺术品等，放在景区中，可让中外游客驻足观赏、或带回家共享从中得到启悟……丽江得天独厚的自然环境、历史人文以及经典传奇碑刻，三者有机地结合，更能体现旅游的新内涵。
江阴在创建霞客品牌方面已做了大量工作：修复徐霞客故居，修建仰圣园、胜水桥，2008年9月26日徐霞客大道通车，徐霞客碑刻文化园开园。中国徐霞客碑刻文化园围绕徐霞客旅游文化的脉络、人生阶段、历史成就与后人评述，“以文为魂、以水为蕴”，打造了“奇书”、“奇印”、“奇石”、“奇观”“奇碑”等景点，成为一个充满吸引力的学术殿堂和人文生态景观公园。目前，中国徐霞客旅游博物馆已正式开馆，它以“中国旅游第一人”、“中国旅游第一馆”为核心，设置徐霞客旅游文化展示、中国旅游发展史、徐霞客文化学术交流等功能，展示“壮行天下、探索无限”的霞客精神。同时，中国旅游文化交流中心，也就是国家旅游局确认的徐霞客旅游论坛永久性会址以及游圣祠也将于今年建成。因此，如果把徐霞客的经典故事等用惠山泥塑或蜡像的形式在馆内、祠内体现出来，这也是地方民间艺术推广徐学研究的一种有效方式。
要互动双赢。
共建霞客文化旅游品牌要签订友好协议。建议江阴、丽江签订缔结友好协议。双方的有关领导、专家、学者每年要交流一次，畅谈推进徐霞客文化旅游建设的心得体会、要求和新设想，在徐学研究基础上，不断促进江阴、丽江文化旅游的大发展、大繁荣。
共建霞客文化旅游品牌要全民参与。
江阴、丽江两地的民众、学生要积极宣传、全民参与。每年开展一些青少年夏令营、爱国主义教育、夕阳红等有益的活动，促进江阴、丽江不断地互动，在互动中加深了解，增进友谊，弘扬霞客精神，增强民族团结，增加财政收入，创建和谐社会。
共建霞客文化旅游品牌要共同呼吁。
徐霞客是旷世游圣，他不仅是江阴、丽江的宝贵精神财富也是全国乃至世界的精神财富，我们的各级有识之士、文化、旅游、国土等有关部门以及全体民众都要大力高举并打造好霞客文化品牌旗帜，通过当地的报刊杂志、电台电视台以及网络加大宣传力度，共同呼吁，让两地的民众相互走动，让全国的民众、全世界的游客到江阴，到丽江，让徐霞客的精神在历史的长河中在世界范围内得以传承和开发。
江阴是万里长江“锁江门户”黄山之滨的历史文化名城，是徐霞客的出生地和溯江探源的出发点；丽江是长江之源——金沙江畔的历史文化名城，也是徐霞客“万里遐征”考察长江源头的最后驿站。“我在江之头，君在江之尾；思君不见君，共饮长江水”。愿江阴丽江共建霞客文化旅游品牌在“江头江尾”不断地完善、提高，让江阴、丽江的情更深谊更长，共创幸福的明天。
（作者系江阴市徐霞客研究会副会长）
